Passion gjort möjlig
Passion Made Possible är Singapores destinationsmärke , som lanserades gemensamt den 24 augusti 2017 av Singapore Tourism Board (STB) och Economic Development Board (EDB). Passion Made Possible markerar omprofileringen av det singaporeanska varumärket, som ersätter den tidigare YourSingapore- kampanjen.
Varumärkesstrategin kommer att antas av andra lagstadgade styrelser och byråer under handels- och industriministeriet ( MTI) och införlivas i deras marknadsföringskampanjer och mässor när de når ut till en internationell publik.
Utveckling av tidigare turismkampanjer
Sedan lanseringen av destinationsmärket Uniquely Singapore 2004 har Singapore upplevt en tillväxt på 16,8 % av besökarnas ankomster och en 55,1 % ökning av sina turistintäkter. [ citat behövs ] För att hålla turismen i Singapore konkurrenskraftig och relevant för sina besökare, hoppas STB kunna etablera sin digitala närvaro med tanke på den höga internetpenetrationen på dess nyckelmarknader, och därav inleda 2010 års YourSingapore -kampanj för att driva användare till sin onlinewebbplats och konton i sociala medier. [ citat behövs ]
YourSingapore var positionerat som Singapores förmåga att lova resenärer en personlig reseupplevelse, givet graden av effektivitet, kontroll och komfort i landet. Ett sådant löfte erbjuder vidare en känslomässig belöning av bemyndigande och befrielse till sina besökare.
Med ett annat tillvägagångssätt från tidigare STB varumärkesslogan YourSingapore och EDB:s Future Ready Singapore , härleddes Passion Made Possible 2017 i hopp om att visa upp landets entreprenöriella och innovativa styrkor för världen, under en gemensam varumärkeskampanj mellan dess turism- och näringslivsmyndigheter. att marknadsföra landet till turister, konsumenter, investerare och företag.
Digital media
Passion Made Possible-kampanjen för omprofilering fortsätter att använda en drive-to-web-strategi som driver besökare till VisitSingapore.com där de kan utforska Singapore online, planera sina resplaner och dela sina reseupplevelser. [ citat behövs ]
VisitSingapores webbplats hanteras av STB:s kreativa byrå, TBWA Singapore. Den har två olika webbplatser för att tillgodose olika målgrupper; fritidsresesidan och affärsresesidan. [ citat behövs ]
I linje med varumärkesstrategin fortsätter STB att engagera användare på sociala medier. [ citat behövs ]
Logotypen
Det enade varumärket har en logotyp myntad som "Singapore-märket". Det är ett emblem som är tänkt att representera Singapores attribut som en plats som är betrodd att leverera, som liknar en förtroendestämpel som antyder kvalitet. [ citat behövs ]
Den nya logotypen har utvecklats av TSLA Design, The Secret Little Agencys (TSLA) varumärkes- och designpraktik. TSLA fick i uppdrag att utveckla den nya enhetliga varumärkesidentiteten för företag och turism, såväl som de globala varumärkesriktlinjerna för Singapore.
Reaktioner
Reaktionerna på varumärkessloganen var blandade, med vissa internetanvändare och akademiker på nätet som beskrev sloganen som vag och inte helt representativ för Singapore, medan vissa menar att den är "generisk nog att använda i olika sammanhang". Andra hävdar att sloganen var identisk med titeln på en självhjälpsbok av Celeste Tomasulo och inte var värd de miljoner som spenderades på varumärkesbyggande och marknadsundersökningar.
Det delade varumärket mellan EDB och STB ansågs vara "ambitiöst" men skulle kunna ha en "synergistisk effekt" om kampanjen är väl genomförd.
