Pacific Coast Biscuit Company
 Pacific Coast Biscuit Company Building i Portland, Oregon
| |
| Förr | Portland Biscuit Company |
|---|---|
| Typ | offentlig |
| Industri | Mellanmål |
| Öde | Inköpt av Nabisco 1930 |
| Huvudkontor | |
Nyckelpersoner |
Charles M. Warner, John C. Hanrahan, William M. Laws, Herman Wittenberg, Moritz Thomsen, Charles Hotchkiss, AM Brookes |
| Produkter | Kex och kex |
| Märken | Abetta Biscuit, Abetta Oatmeal Crackers, Parfait Sugar Wafers, Fiesta Sugar Wafers, Elite Tea Biscuit, Toke Point Oysterettes, Fig Sultana, Marshmallo Dainties, Hoo Hoo Gingersnaps, Maritani Fruktkex, Cocoanut Deinties, Old Fashioned Sugar Cookies F, Ass Zwieback Caancy , Ostsmörgås, Animal Box Crackers |
Pacific Coast Biscuit Company var ett konglomerat av bageriföretag med huvudkontor i Portland, Oregon, USA. Företaget, även känt som Pacific Coast , bildades 1899, och det köptes av National Biscuit Company 1930. Det var det enda bageriföretaget i USA som varumärket ett hakkors .
Historia
I slutet av 1800-talet slogs regionala bageriföretag samman för att bilda större konglomerat, ofta kända som Cracker Trusts. Av dessa var den största National Biscuit Company som omfattade 114 bageriföretag. Det införlivades i New Jersey i februari 1898, och företaget döptes senare om till Nabisco. Före den moderna värdepapperslagstiftningen var det inte ovanligt att företag blåste upp värdet på sina tillgångar. Nabisco, till exempel, kapitaliserades till 55 000 000 USD, men dess uppskattade värde i reala tillgångar var mindre än 25 000 000 USD. John Moody skrev i Moody's Magazine och hänvisade till avvikelsen på $30 000 000 som "vatten" . Pacific Coast Biscuit Company bildades för att tävla mot Nabisco. Det införlivades i New Jersey i maj 1899 och inkluderade sju företag som tillsammans kontrollerade det mesta av den kommersiella kex- och kexverksamheten väster om Klippiga bergen. Företagen, även kända som Cracker Trust, var
- Portland Cracker Co. i Portland
- Oregon Cracker Co. i Portland
- Seattle Cracker and Candy Co. i Seattle
- Washington Cracker Co. i Spokane
- American Biscuit Co. i San Francisco
- Standard Biscuit Co. i San Francisco
- Southern California Cracker Co. i Los Angeles
Även om de sammanlagda tillgångarna i de sju företagen värderades till mindre än 1 000 000 USD, var kapitaliseringen 4 000 000 USD, och den amerikanska investeraren beskrev trusten som "ett aktiejobbsystem, där operatörerna hoppas kunna tjäna mycket pengar på investerarpubliken. "
Tre av dotterbolagen, Washington Cracker Company, Oregon Cracker Company och Portland Cracker Company ägdes av Herman Wittenberg, en entreprenör specialiserad på kex- och kexföretagsledning. Wittenberg startade Portland Cracker Company 1886 och under åren därefter köpte han flera konkurrerande företag i Oregon och Washington. När Stillahavskusten organiserades blev Wittenberg vicepresident, och han förblev på det kontoret fram till sin död 1912.
Hakkors varumärke
1907 började Stillahavskusten använda ett rött hakkors varumärke i sin marknadsföring. I början av 1900-talet var hänvisningar till hakkors i Stillahavsstaterna inte okända: till exempel 1914 öppnade den första biografen i Sausalito, Kalifornien , under namnet "Swastika Theatre". Pacific Coasts förpackning var designad för att efterlikna Nabiscos, och Pacific Coasts hakkors liknade i färg och placering som Nabiscos in-er-seal varumärke, även om det inte liknade formen på Nabiscos varumärke.
Nabisco rättegång
1914 stämde Nabisco Stillahavskusten i federal domstol för illojal konkurrens och varumärkesintrång . Domstolen fann att Pacific Coast hade ägnat sig åt orättvis praxis och utfärdade ett föreläggande som hindrade företaget från att marknadsföra flera varumärken som var förpackade liknande de från Nabisco, och domstolen beordrade Pacific Coast att sluta använda sitt röda hakkors varumärke. Som ett resultat av domstolsbeslutet ändrade Pacific Coast sin förpackning och designade om sitt hakkors.
1930 köpte Nabisco Pacific Coast Biscuit Company och fortsatte att driva sina varumärken, och hakkorset ersattes av Nabiscos in-er-seal logotyp.
Se även
Vidare läsning
- Coombs och Batchelor, We Are What We Sell: How Advertising Shapes American Life (ABC-CLIO, 2014)
- Swett, Selling under the Swastika: Advertising and Commercial Culture in Nazi Germany (Stanford University Press, 2013) Hur ambitioner och oro återspeglas i tysk reklam under 1900-talets andra, tredje och fjärde decennier.