Norm O'Reilly

Norman O'Reilly
Nationalitet	kanadensisk
Yrke	Tillämpad akademiker, auktoriserad revisor och forskare
Utmärkelser	Distinguished Career Achievement Award av American Marketing Association "Five to Watch" i Canadian Sport Business Under 40 Award
Akademisk bakgrund
Utbildning	BSc. i kinesiologi M.A. i Sports Administration MBA i marknadsföring Ph.D. i Management Chartered Professional Accountant
Alma mater	University of Waterloo University of Ottawa Carleton University
Avhandling	Sponsringsutvärdering (PhD) Ekonomisk påverkan av amatöridrott (MBA)
Akademiskt arbete
institutioner	University of Guelph

Norm O'Reilly är en kanadensisk akademiker, auktoriserad revisor och forskare. Han är dekanus för Graduate School of Business vid University of Maine. Han är partnerkonsult på T1 Agency och redaktör för Emerging Issues and Trends in Sport Business av World Scientific Publishing.

O'Reilly har skrivit eller varit medförfattare till 15 böcker och mer än 140 publikationer inom områdena marknadsföringsanalys, sponsring, sociala medier, sportfinansiering, social marknadsföring, turismmarknadsföring och ledarskapsutbildning. Hans böcker inkluderar bland annat Social Media in Sport , Sport Marketing: A Canadian Perspective , Public-Private Partnerships in Physical Activity and Sport and Sport Business Unplugged: Leadership Challenges from the World of Sports .

O'Reilly tilldelades Career Achievement Award av American Marketing Associations Sport Marketing Special Interest Group 2015. Han är en livstidsforskare i North American Society for Sport Management och också en fellow vid Institute for Innovation and Entrepreneurship at Mount Kungliga universitetet . Han är också en idrottsman och har representerat Kanada som åldersgrupp vid världsmästerskapen för långdistans flera gånger. Han vann Chemong Lake Triathlon totalt 2019.

Utbildning

O'Reilly avslutade sin kandidatexamen i kinesiologi från University of Waterloo 1997. Han avslutade sina masterstudier i sportadministration 1998 och sin MBA med huvudämne i marknadsföring 2000, båda från University of Ottawa . 2007 avslutade O'Reilly sina doktorandstudier i Management från Carleton Universitys Eric Sprott School of Business. Han fick sin auktoriserade revisorscertifiering 2009.

Karriär

Efter sin MBA undervisade O'Reilly som deltidsprofessor vid University of Ottawa i tre år innan han började på Laurentian University som biträdande professor från 2002 till 2003. Han undervisade sedan vid Ryerson University i tre år. Från 2006 till 2009 var han docent vid Laurentian University. O'Reilly flyttade sedan till New York och undervisade som docent i ett år vid Syracuse University innan han kom tillbaka till Kanada och började på University of Ottawa som docent från 2010 till 2014. Han var Richard P. och Joan S. Fox Professor vid Ohio University från 2014 till 2018. O'Reilly tillträdde en professorstjänst vid University of Guelphs Lang School of Business & Economics 2018 och var grundare av International Institute for Sport Business and Leadership. 2021 lämnade O'Reilly University of Guelph och började på University of Maine som dekanus för Graduate School of Business.

O'Reilly utsågs till avdelningsordförande för sportadministration vid Ohio University från 2014 till 2018. Han fungerade också som assisterande dekanus för executive programs vid University of Guelph från 2018 till 2020.

2007 blev han partnerkonsult och minoritetsägare på The T1 Agency. Han var en del av uppdragsstaben för det kanadensiska laget för de olympiska spelen 2004, 2008 och 2010 och biträdande kock för det kanadensiska laget för de paralympiska spelen i Rio 2016 .

Forskning

O'Reillys arbete är fokuserat på analys, sponsring, sociala medier, sportfinansiering, social marknadsföring, turismledning och managementutbildning. Ett av O'Reillys tidiga forskningsämnen inkluderar hans arbete med utbildning och sportmarknadsföring. Han skrev en artikel om pedagogik som är involverad i sportmarknadsföring och användningen av erfarenhetsbaserat lärande för att underlätta kunskaps- och färdighetsutvecklingen hos elever. Han undersökte kursen "Field Trip" som antagits av Laurentian University och diskuterade hur studenter är involverade i att arbeta med kundbaserade projekt. Han har också undersökt vilken roll mixed method approach har i forskning om sportmarknadsföring. O'Reilly genomförde innehållsanalys av artiklar publicerade under två decennier. Hans forskning visade att användningen av blandade metoder i sportmarknadsföring tog upp flera viktiga forskningsfrågor.

O'Reillys forskning om sponsring startade vid sidan av hans arbete med sportmarknadsföring i mitten av 2000-talet. Han inkluderade det ekonomiska perspektivet i sin forskning om att aktivera sponsring. Han forskade om aktiveringsförhållandet för sponsring för att ta itu med den begränsade sponsringsimplementeringen i branschen. Genom att genomföra en undersökande forskning och använda en fallstudie studerade O'Reilly olika drivkrafter, möjliga metoder och lämpliga utgifter för aktiveringsförhållandet för sponsring och presenterade sedan en fyrastegsmodell som inkluderade alla relaterade variabler.

O'Reilly har också forskat om idrottsdeltagande. Han använde det miljödeterministiska perspektivet i sin studie om idrottsdeltagandet. Han undersökte vilken roll "sportscape" spelar för att uppmuntra ungdomars deltagande i idrott. Resultaten från att genomföra en fallstudie om idrottens geografi visade att idrottens geografi också är beroende av den infrastruktur som används, tillsammans med idrottsplatsernas placering. O'Reilly betonade vikten av kvalitet och kapacitet i sportlandskapet tillsammans med andra variabler. Han undersökte också potentialen i att använda experimentella designmetoder i studiet av sportledning. O'Reilly diskuterade involveringen av Playoff Safely Bias i en individs beslutsprocess när han väljer en sport från den sekventiella guldheuristiken. Han genomförde ett experiment på studenter som använder konsumentpsykologi. Han fann att individer hade liknande uppskattningar om antalet playoff-lag, när de först betingades för att maximera antalet playoff-framträdanden.

Ett av O'Reillys betydande forskningsområden är studiet av megaevent, marknadsföring av turism och affärer. Han studerade turistens syn på Kina, dess invånare och de olympiska spelen 2008 som hölls i landet genom att genomföra en forskningsundersökning med turister närvarande under de tidigare nämnda spelen. Hans resultat bevisade att Kinas bilder som land, destination och megaevenemangsvärd hängde ihop. Hans forskning tog upp det befintliga gapet i den bildbaserade forskningen om megahändelserna. Han genomförde forskning om sponsringsresultaten av megaevenemang och värdländer. Han tog också upp cameo-effekten på värdlandet, megaevenemang och sponsorbilder. O'Reillys forskning antydde att värdstaden har en cameo-effekt på turisterna under ett megaevenemang, medan själva evenemanget har en cameo-effekt på värdstadens infödda.

Under andra hälften av 2000-talet gjorde O'Reilly forskning om social marknadsföring och skrev en artikel som fokuserade på sponsring i samband med social marknadsföring. Han genomförde sedan en empirisk forskningsstudie om hur man formulerar och implementerar en sponsring för att stödja en marknadsföringskampanj på sociala medier om psykisk hälsa och sociala stigmatiseringar. Han identifierade vidare nyckelintressenter, mål och utvecklingsstrategier som används i sponsring av social marknadsföring jämfört med kommersiella sponsringar.

Pris och ära

• 2011 - Media Excellence Award, University of Ottawa
• 2012 - Lifetime Research Fellow, North American Society for Sport Management
• 2015 - Invald i Lindsay Sports Hall of Fame
• 2015 - Distinguished Career Achievement Award, American Marketing Association
• 2017 - Career Research Impact Award, Ohio University

Bibliografi

Utvalda böcker

•   Sport Marketing: A Canadian Perspective, (2009) ISBN 978-0176104580
•   Global Sports Marketing: Sponsorship, Ambush Marketing and the Olympic Games (2015) ISBN 978-1935412434
•   Sports Business Management: Decision-Making Around the Globe, (2016) ISBN 978-1138919549
•   De 20 framgångshemligheterna för en student-idrottare som inte vill bli proffs, (2018) ISBN 978-0821422953
•   Sports Business Management: Decision-Making Around the Globe, 2nd Edition (2020) ISBN 978-0367356064
•   Implikationer och effekter av e-sport på företag och samhälle: Framväxande forskning och möjligheter (2020) ISBN 978-1799815389

Utvalda artiklar

• Nadeau, J., Heslop, L., O'Reilly, N, och Luk, P. (2008). "Destination in a Country Image Context", Annals of Tourism Research, 35(1), 84-106.
• Abeza, G., O'Reilly, N., & Reid, I. (2013). Relationsmarknadsföring och sociala medier inom idrotten. International Journal of Sport Communication, 6(2), 120–142.
• O'Reilly, N. & Lafrance Horning, D. (2013). "Leveraging Sponsorship: The Activation Ratio", Sport Management Review, 16(4), 424–437.
• Finch, D., Nadeau, J. och O'Reilly, N. (2013). "The Future of Marketing Education: A Practitioners Perspective", Journal of Marketing Education, 35(1), 54–67.
• Gibbs, C., O'Reilly, N., & Brunette, M. (2014). "Professional Team Sport and Twitter: Gratifications Sought and Obtained by Followers", International Journal of Sport Communication, 7(2), 188-213
• Preuss, H., Seguin, B. & O'Reilly, N. (2007). Profilering av stora sportevenemangsbesökare: Commonwealth Games 2002. Journal of Sport & Tourism, 12(1), 5-23.