Megamarketing
Megamarketing är en term som myntats av den amerikanska marknadsföringsakademikern Philip Kotler för att beskriva den typ av marknadsföringsaktivitet som krävs när det är nödvändigt att hantera delar av företagets externa miljö (regeringar, media, påtryckningsgrupper, etc.) såväl som marknadsföringen variabler; Kotler föreslår att ytterligare två P måste läggas till marknadsföringsmixen : PR och makt.
PR-elementet i Megamarketing fokuserar främst på att företag bekantar sig med det omgivande samhället innan de faktiskt går in på en önskad marknad. Det bör noteras att förhandlingarna som sker som en konsekvens av denna speciella form av marknadsföring ofta är mycket mer rigorösa än de som är förknippade med konventionell marknadsföring; som sådant är det svårt att tillfredsställa båda parter på ett rättvist sätt. Marknadsförare som väljer att utöva dessa främmande miljöer måste också försöka blidka allmänheten, eftersom de kan ha en betydande inverkan på den fortsatta lönsamheten för deras verksamheter. En viktig del av allmänheten är de lokala medierna, eftersom de i hög grad kan påverka uppfattningen om nya företag.
Tvärtom handlar den maktvariabel som också föreslagits av Philip Kotler mer om förmågan att övertyga tredje part. Detta inkluderar att erbjuda de rätta incitamenten för att locka till expansion på utländska marknader, och på så sätt möjliggöra en kontrollerande ställning när man gör affärer. Kotlers ramverk för makt belyser vikten av att etablera starka band med mäktiga politiska medlemmar på externa marknader; detta i sin tur bör göra det lätt att få tillgång till handel med just dessa länder. Dessutom undersöker den här speciella aspekten av Megamarketing på vilka sätt marknadsförare försöker motivera tredje parter, såsom statliga organisationer, för att kringgå inträdesbarriärer.
Om företag ska framgångsrikt anta denna nyanserade marknadsföringsstrategi är det viktigt att de diversifierar sin affärsverksamhet och breddar sin affärsomfattning på marknaden. Detta måste naturligtvis genomföras samtidigt som man fortsätter att möta efterfrågan från konsumenterna på de olika marknaderna. Dessutom kan Megamarketing-framgång uppnås genom att skaffa anställda med rätt kompetens; likaså att ha en önskvärd blandning av resurser till hands till företagens förfogande. Denna breddade form av marknadsföring är vanligtvis förknippad med en lång beslutsprocess; detta kan hänföras till det faktum att det tar avsevärd tid att samordna möten samtidigt som det kräver större summor pengar i ett försök att finansiera dessa utökade affärssträvanden.
Megamarketing skiljer sig från traditionell marknadsföring genom att dess primära mål är att expandera verksamheten till externa marknader. Detta gör det i sin tur gynnsamt för företag som söker utländsk expansion att introducera nya produkter och tjänster för att bredda konsumenternas krav. I grund och botten syftar det till att förändra de typer av industrier som är vanliga på en befintlig marknad, men dessa förändringar kan ofta komma på bekostnad av att övertvinga andra. Så mycket faktiskt att många Megamarketers riskerar att bli uppfattade i ett mer negativt ljus
externa länkar
- https://hbr.org/1986/03/megamarketing
- http://www.marketing-schools.org/types-of-marketing/mega-marketing.html