Marknadsföringsexponering

Ibland kallas marknadsföringsexponering, marknadsföringsexponering är den grad i vilken ett företags målmarknad är exponerad för företagets kommunikation om dess produkter/tjänster, initiativ etc. Exponering är produkten av en marknadsföringsstrategi och när strategin väl har implementerats bara en tidsfråga innan exponeringen omsätts. Konsumenter känner igen "marknadsföringsexponering" när företaget skapar och marknadsför en kampanj. Det finns tre typer av marknadsföringsexponering: intensiv, selektiv och exklusiv.

Översikt

Marknadsföringsexponering omsätts efter att en marknadsföringsstrategi har implementerats. I marknadsföringsvärlden är exponering en siffra i en portfölj. I konsumentvärlden är exponering ett företags kampanj eller varumärke som försöker marknadsföra specifika produkter för att hjälpa konsumenten. Det är också ett sätt att få ett företag att sticka ut på marknaden. Utan marknadsföringsexponering skulle kampanjer vara obefintliga och därför skulle företag drabbas.

Syfte

Marknadsföringsexponering är en viktig del som avgör ett företags framgång på sin marknad. Även om det aldrig identifieras eller definieras direkt, är det avgörande för att hjälpa ett företag att utvecklas, skapa konkurrens för andra företag, göra företaget mer trovärdigt med konsumenterna och överlag gynna både företaget samtidigt som det tillfredsställer konsumenterna. Även om allt detta kan verka enkelt, tar det vanligtvis månader av förberedelser att skapa, lansera och hantera en kampanj. Kampanjer ska exponeras noggrant på marknaden så mycket som möjligt utan att irritera eller störa konsumenterna till den grad att kampanjen "överexponeras". Det finns en fin balans mellan att hålla konsumenterna intresserade av en produkt eller ett varumärke och att irritera dem till den grad att de inte har något intresse av att stödja ett företag. För att exponera en kampanj framgångsrikt måste många faktorer beaktas. Exponeringen är inte bara begränsad till en konsumentbas, exponeringen kan även vara mot andra företag på marknaden. Dessa företag behöver inte likna den verksamhet som syftar till positiv exponering, tvärtom bör företagen vara mångsidiga som kan nå in på andra marknader som öppnar nya vägar. Också som rekommenderats innan diversifiering till många sektorer minskar också risken för vinstförlust där eftersom resurserna är för olika innebär det att resurserna sträcks ut väldigt tunna och orsakar minimal avkastning. Det måste finnas en balans mellan att ta risker och att diversifiera.

Mål

Exponeringsmål är de grundläggande mål som företaget vill uppnå i sin kampanj. Bland de viktiga målen är det viktigt att först förstå sin konsument. För framgångsrik exponering måste företaget skapa en målmarknad – identifiera den specifika konsumenten och deras behov. Konsumentfaktorer och miljöfaktorer kan avgöra om företaget är kapabelt att sälja sin produkt eller tjänst. Därför måste företaget utvärdera vad de har att erbjuda och sedan avgöra hur deras produkt kan hjälpa konsumenten. När konsumenten och deras behov har identifierats kan företagen ta reda på sina mål och strategier för hur de kan få konsumenten att välja sin produkt eller tjänst framför konkurrentens.

Faktorer

Inom målen ska faktorer beaktas. Faktorer delas in i kategorierna miljö, konsument, produkt och företag. Att förstå dessa faktorer och hur de påverkar marknaden kan i hög grad avgöra om målen (eller målen) kan uppnås eller inte.

Miljö

Miljöfaktorer inkluderar förändringar i det dagliga konsumentlivet. Exempel inkluderar förändringar i familjens livsstil, tekniska framsteg och hur konsumenter använder Internet. Företag kan inte direkt kontrollera förändringar i miljön, men de kan skapa mål eller sätt att marknadsföra produkten. Om företaget kan exponera produkten på rätt sätt kan företag övertyga konsumenten om att produkten förbättrar deras miljö och skapar en tjänst de tror att de behöver.

Konsument

Konsumentfaktorer är nyckeln till att sälja en produkt. Ett företag kan ta sin produkt och sälja den till potentiella köpare endast om företaget förstår sina köpare. Därför måste företag ställa viktiga frågor som: Vilka är potentiella kunder? Var köper de? När köper de? Hur köper de? Vad köper de? Att ha en djupare förståelse för dessa frågor hjälper företag att analysera sin konsument och avgöra hur de bäst kan närma sig dem.

Produkt

Företagets produkt är något som företaget redan har en djup förståelse för. Det som gör produkten till en så viktig faktor är att bestämma dess syfte och värde på marknaden. Syftet med produkten beror på vilka uppgifter den utför, hur liten eller stor den är och dess komplexitet för att bara nämna några.

Därefter är värdet på den specifika marknadsplatsen viktigt. Till exempel är en produkt som en vetenskaplig dator dyr, vilket eliminerar många konsumenter eftersom inte många vill betala för en vetenskaplig dator. Å andra sidan lockar peppar, en billig vara, många fler konsumenter eftersom de använder det i vardagen - så konsumenternas demografi är mycket större.

Företag

Företagsfaktorer är av största vikt. Företaget måste förstå sin plats på marknaden och erkänna deras ekonomiska, mänskliga och tekniska kapacitet. De ekonomiska, mänskliga och tekniska förmågorna hos ett företag avgör hur effektivt företaget kan genomföra sin kampanj. När dessa faktorer väl är förstådda och erkända kan företaget skapa en framgångsrik kampanj. Företag måste också ansluta sig till andra företag för att få mest effekt i exponeringen. Detta beror på anledningen till att förgrening för att skapa förbindelser kommer att skapa obligationer och vägar för företag att sträcka sig till andra marknader som de kan få mer exponering. Om det görs på rätt sätt kommer den uppnådda exponeringen att leda till att försäljningen av varor och tjänster ökar, vilket skulle innebära att exponeringen mot dessa nya marknader skulle leda till att investeringarna i sådana sektorer öppnas och öka avkastningen på investeringar.

Strategiering

När målen är satta kan företaget börja lägga strategi på hur de framgångsrikt kan närma sig och genomföra sin kampanj. De grundläggande principerna för marknadsföringsstrategi är helt enkelt uttryckta: att uppnå varaktig framgång på marknaden framför konkurrens. Med dessa grundläggande principer måste företaget känna igen sina konkurrenter och lägga strategi på hur de kan vara unika, samtidigt som de ger positiva resultat på marknaden. För att ge de bästa resultaten på marknaden krävs två väsentliga element: frågan om positionen, särskilt inom den "strategiska triangeln" (kunderna, konkurrenterna och företaget), och om tiden (analysen av det förflutna och framtiden). Med hjälp av dessa principer och väsentliga element måste företag utveckla sina kampanjstrategier. Företaget måste utveckla dessa strategier och sedan bestämma deras exponeringsgrad, vem de exponerar den för och hur de planerar att presentera informationen. Dessa strategier förkroppsligar en rad marknadsföringstekniker från kampanjsloganen till var reklam placeras.

Många företag och varumärken använder 5 taktiker i varumärkets eller produktens marknadsföringsexponering. Dom är; onlineannonsering, till exempel någon form av sociala medier; produktbuntning som är att para ihop dina produkter med andra små och billiga föremål för att skapa en illusion av att få mer för det du betalar; ge bort din produkt till influencers eller till och med vanliga människor för att sprida medvetenhet om din produkt; "Köp en och få en annan gratis", en mycket populär men inte omtalad strategi som uppmuntrar människor att köpa din produkt framför andra produkter; och sist men inte minst produkttester som uppmuntrar andra att lita på inte bara produkten utan också varumärket.

Portföljen

Det allmänna målet med portföljen är att sammanställa data för att visa för kunder eller arbetsgivare hur framgångsrik eller misslyckad kampanjen och exponeringen var. Sedan den globala finanskrisen har det varit avgörande för företag att använda portföljer. Marknadsföringsexponeringsportföljen innehåller all monetär information som bedömer hur exponeringen interagerar med konsumenter på marknaden, hur mycket pengar som spenderas på kampanjen, samt hur mycket avkastning företaget får för kampanjen från konsumenterna . Denna portfölj hjälper till att bestämma bruttopotentialen och när företaget kan gå i balans.

Efter att kampanjen har avslutats ger det också företaget möjlighet att bedöma hur väl deras kampanj fungerade och om konsumenterna anammade företagets produkt eller inte. Efter att ha granskat dessa siffror kan företag sedan bedöma kampanjens effektivitet och om kampanjen i framtiden behöver ändras. genom att hålla kontakten med målmarknaden kan företag läsa tankemönstren och planera för framtida implementeringar av den typ av exponering som skulle resultera i en hög vinst med minsta möjliga kostnad och resursanvändning.