Marknadsföring av mjukpapper
Mjukpappersmarknadsföring ( ティッシュ配り, Tisshukubari ) är en typ av gerillamarknadsföring som fäster reklam på bärbara ansiktsservetter för att flytta reklamexemplar direkt i konsumenternas händer. Dess ursprung går tillbaka till slutet av 1960-talet i Japan som en ersättning för gratis säljfrämjande tändsticksaskar , som höll på att falla i onåd.
Historia
Konceptet med marknadsföring av mjukpapper utvecklades först i Japan. Dess ursprung går tillbaka till slutet av 1960-talet när Hiroshi Mori, grundare av en pappersvarutillverkare Meisei Industrial Co., letade efter sätt att öka efterfrågan på pappersprodukter. På den tiden var den vanligaste reklamartikeln i Japan tändsticksaskar . Dessa gavs ofta bort på banker och användes sedan av kvinnor i köket. Men användbarheten av tändstickor avtog med gasspisar och engångständare. Mori trodde att vävnader skulle ha ännu större attraktionskraft än tändstickorna, och som ett resultat utvecklade han maskineriet för att vika och förpacka vävnader till lätta att bära, förpackningar i fickstorlek. Den nya produkten marknadsfördes endast som en form av reklam och såldes inte till konsumenter. I mitten av 2000-talet uppskattades det att fyra miljarder gratis paket med mjukpapper distribuerades i Japan med en försäljning i storleksordningen 75 miljarder ¥ årligen. Praxis började dock avta avsevärt bara några år senare. År 2010 hade Meiseis egen produktion av paketen minskat med mer än hälften jämfört med sex år tidigare och kampanjföretaget Cerebrix minskade sin mjukpappersdistribution med hälften jämfört med 2008. Konsumenter som hade andra liknande produkter till hands såväl som företag som skar ner på reklamutgifterna angavs som orsaker till nedgången i marknadsföring av mjukpapper. Andra kostnadsfria säsongsbetonade kampanjerbjudanden som uchiwa -fans, våtservetter , skärmservetter för mobiltelefoner och ansiktsmasker av tyg främjade nedgången av vävnadens användning som reklamföremål.
Sedan det skapades i Japan har marknadsföring av mjukpapper spridits utomlands. Den introducerades i Montreal, Kanada, i december 2000 av Promotion Par Main. I april 2005 användes reklamprodukten även i Ontario, Kanada, av Hold'em Promotions Inc., efter att företagets grundare såg vävnadsreklam under en resa till Kina. I USA introducerade ett dotterbolag till det japanska handelsföretaget Itochu , AdPack USA , marknadsföring av mjukpapper i New York 2005 och erbjuder det nu i hela landet. Under 2012 startade mjukpappersmarknadsföringsföretaget Adtishoo verksamhet i Storbritannien.
Fördelar
Där de mer traditionella flygbladen ofta slängs utan att läsas eller helt enkelt inte accepteras av konsumenten, gäller detsamma inte reklampappersförpackningar. [ citat behövs ] Den viktigaste anledningen till detta är att vävnaderna lägger till funktionalitet till annonsen. Denna funktion har flera fördelar:
- Får annonsen i konsumenternas händer
- I en internetundersökning av över 100 000 japanska konsumenter utförd av Marsh Research sa 76% att de accepterar gratis vävnader. Detta är ett mycket högre pris än antingen reklamblad eller flygblad.
- Får konsumenter att läsa/titta på annonsen efter att de har accepterat den.
- I samma studie som hänvisas till ovan, av de som accepterade vävnadsförpackningen, sa något mer än hälften av deltagarna att de antingen "definitivt tittar" eller "åtminstone tittar på " annonsen. En möjlig orsak till denna ökade statistik jämfört med reklamblad är att konsumenterna hoppades kunna hitta kuponger eller specialerbjudanden förpackade inuti vävnaderna.
- Hjälper konsumenter att behålla annonsen och dess budskap
- Annonsen på förpackningen är mer sannolikt att behållas av konsumenten eftersom de konsekvent exponeras för den.