Märke EU
Brand EU Centre (kort sagt Brand EU ) är ett EU-vänligt forsknings- och kommunikationscenter skapat och drivs av tankesmedjan Gold Mercury International och CorporateVision.io, ett strategikonsultföretag, båda belägna i London , England , Storbritannien . Dess funktion är att "förbättra förvaltningen av EU:s varumärke". Brand EU Center grundades 2014 och drivs av Nicolas De Santis , ordförande och generalsekreterare för Gold Mercury, och Enrique Barón Crespo , tidigare ordförande för Europaparlamentet .
Brand EU Centre är baserat i London, i Gold Mercury House, Mayfair, och finansieras privat. Som ett oberoende centrum är det inte finansierat eller anslutet till några EU-institutioner eller statliga organ, och det är inte heller kopplat till några politiska partier.
Mål
Centrets huvudsakliga mål är att förbättra medborgarnas förståelse och koppling till Europeiska unionen . Centret hävdar att medlemsstaternas nationella regeringar och Bryssel i stort sett har varit ineffektiva när det gäller att skapa en stark EU-varumärkesidentitet bland sina medborgare och inte har gjort ett bra jobb med att främja EU:s arbete. Centrets tillvägagångssätt hävdar att kopplingen till unionen mestadels har varit uppifrån och ned och måste också inkludera en nedifrån och upp-strategi, med sina medborgare och det civila samhället. Centerpresident Nicolas De Santis anser att politiker inte hjälper EU:s fall, eftersom de syndabockar det för sina inhemska problem, och hävdar unionens framgångar som sina egna.
Centret syftar därför till att främja medvetenheten bland europeiska medborgare om de fördelar som Europeiska unionen tillför deras vardag.
Att behandla EU som ett varumärke
Brand EU Centres uppdrag är att behandla Europeiska unionen och dess identitet som ett "varumärke", som måste marknadsföras och tydligt förstås av dess konsumenter (europeiska medborgare). Centrumet hävdar att även om Europa under de senaste 50 åren har förenats genom närmare integration, har de flesta förändringarna gjorts på politisk nivå. och medborgarna har inte korrekt kopplat eller identifierat sig med projektet som ett resultat. Det underliggande konceptet är att medborgarnas kollektiva identitet inom EU, och de värderingar som européer ansluter sig till och strävar efter, utgör en kraftfull "varumärkesidentitet", som är extremt meningsfull och värdefull.
Detta syftar på värderingar som fred, demokrati, rättsstatsprincipen, jämlikhet och frihet, bland annat. Brand EU Center hävdar att även om detta varumärke är extremt kraftfullt och värdefullt, marknadsförs det inte effektivt av officiella europeiska institutioner, vilket gör att rösträttsförlust och euroskepsis blir det populära klimatet.
Brand EU Center använder också publikationer, kampanjer och evenemang för att ta itu med ett annat "misslyckande" i Europeiska unionen , nämligen dess institutionella komplexitet, vilket resulterar i medborgarnas bristande förståelse för dess verksamhet och demokratiska legitimitet.