Kattskötare
Cat Herders är en reklam som gjorts av Fallon för elektroniska datasystem ( EDS). Med anspelning på management-speak idiom "Det är som att valla katter" som hänvisar till omöjligheten att kontrollera det okontrollerbara, ger det en analogi mellan att valla katter och lösningen av till synes omöjliga problem med EDS.
Genom att använda en "gigantisk västerländsk metafor", presenterar den "grizzled cowboys" som vallar tusentals katter över Montanas prärien och slutar i den tillfredsställande upplösningen "EDSolved". Reklamen visades den 30 januari 2000 på Super Bowl XXXIV och citerades av dåvarande presidenten Bill Clinton som hans favoritreklam.
Titel och Cat Herders-kampanj
EDS behöll Fallon 1999 för att skapa en kampanj med stark varumärkeskännedom med ett dubbelt syfte: att förändra företagets image för nuvarande och framtida tillväxt och även att förbättra moralen och självbilden hos sina anställda. För att uppfylla detta uppdrag gav annonsen "EDS-anställda en bild som var seriös, trots humorn i reklamfilmen, och den lyfte fram EDS:s problemlösningsförmåga för sina kunder."
Titeln "Cat Herders" gällde både den inledande annonsen och kampanjen, som presenterades som en trilogi. De två uppföljarna, "Airplane" och "Running with Squirrels", hade visuell inverkan men replikerade inte framgången med "Cat Herders".
Kasta
Autentiska cowboys krävdes, och ett castingsamtal sattes ut över Arizona, New Mexico, Colorado och Kalifornien. Några av skådespelarna hade aldrig skådat tidigare men andra var SAG-ackrediterade.
Skådespelaren Tony Becker påpekar att många av skådespelarna var "verkliga cowboys", och ger en omfattande lista över skådespelare:
Skådespelare/cowboys
- Steven Lane
- Tony Becker
- Mark Brooks
- Tim Carroll
- David Cleveland
- Jeremy Cluff
- Walter Doran
- Jake Sanders
- Kent Wakefield Smith
- Susan Smith
- Gene McLaughlin
- Clif Stokes
- David Jean Thomas
- RJ Chambers - Stunts
- Brian Burrows - Stunts
Trots att endast två deltagare listas som stuntartister , är många av skådespelarna skickliga cowboyproffs , med krediter som hästtränare , tävlare , dubbelspel , trick-roper och även som stuntartister. Ett fåtal driver rancher eller rodeo- eller stunttjänster, enligt citaten ovan.
För inspelningen bar några skådespelare sina egna kläder, men deras ansikten var sminkade för att se kattrepade, solbrända eller väderbitna ut.
Katter
Antalet katter som användes för att skapa illusionen av att tusentals springer vilda varierar från 50 till 60. Enligt Becker användes "bara cirka 60 katter vid själva filmningen (med cirka 1 tränare per 5 katter). Resten var datorgenererade" .
Filma
Plats och förutsättningar
Cat Herders filmades under december 1999 på Tejon Ranch , cirka 70 miles norr om Los Angeles. Etablerat 1843, är det, med nästan 270 000 tunnland, den största sammanhängande ytan av privat mark i Kalifornien. Landskapet har en "dramatisk gobeläng av oländiga berg, branta kanjoner, ekklädda böljande kullar och breda dalar" och cowboys till häst vallfärdar fortfarande boskap längs det öppna beteslandet.
Filmningen genomfördes under fem dagar av vinterförhållanden, arbetare i skyddsglasögon och helmasker som kämpade genom regn, snö, dimma, snöslask, blåsande sand och hårda vindar på 40 mph . Som en arbetare minns: "Att skjuta den här platsen var de mest kalla och eländiga skjutdagarna jag någonsin har haft. Ute på slätterna, iskallt, vinden så stark att den kunde fånga din bildörr och böja den bakåt." På uppsättningen hölls katterna i individuella burar i "lastbilar fyllda med filmkatter". På natten inträffade "interspecies bonding" när besättningsmedlemmar tog med katter tillbaka till sina hotell:
"vi smög faktiskt in en katt till vårt motellrum eftersom han hade opererats och behövde återhämta sig. Så han bodde under sängen".
Manus
Copywritern var Greg Hahn , men "manuset kom till stor del ur cowboyernas improviserade skämt och ersatte boskap med katter".
Kattträning och filmning
Reklamen krävde olika kattfärdigheter, inklusive löpning, vattenscener eller att hålla sig orörlig. För att förbereda sig för inspelningen reste 50 katter och deras tränare till Tejon Ranch en vecka före besättningen.
För den dramatiska flodkorsningen sa Art Director Dean Hanson till Adweek ,
Tränare lärde katterna att simma genom att starta dem i en kvarts tum vatten och sedan gradvis bygga poolen till simdjup. . . . Eftersom vi fotograferade i kallt väder var vår "flod" faktiskt en liten pool som värmdes upp av en bärbar värmare, som en liten kattjacuzzi.
Cats arbetade i skift för att filma vallningsscenerna, med huvudtränaren Karin McElhatton som gömde sig i tumbleweeds för att ge verbala instruktioner.
Illusionen av att katter stampade uppnåddes genom att använda klicker som normalt förknippas med mat. Under inspelningen fick klickare kattdjuren att springa nedför, mot mat som var ur skott. Vid andra tillfällen lockades katter av "strategiskt utsmetad tonfisk".
Djurskydd
Övervakad av American Humane Association filmades hästar och katter separat för att förhindra "oavsiktliga tramp".
För scener där båda krävs används en datorstyrd rörelsekontrollkamera för att filma samma bild om och om igen med varje djur. Hästarna, bakgrunden och lager av kattungar filmas separat, och var och en kommer att tas av under efterproduktionen för att skapa en illusion av en utstuderad kattdrift.
Agency och kreativa krediter
- För Fallon- byrån, Minneapolis, David Lubars (Creative Director), Dean Hanson (Art Director), Greg Hahn (Copywriter), Judy Brink (Executive Producer) och Marty Wetherall (Agency Producer).
- Agency Producent och Agency Visual Effects Supervisor: Bob Wendt
- Filmbolaget var Hungry Man . Regissören John O'Hagan arbetade med producenten JD Davison.
- CGI : Sight Effects, Venedig, Kalifornien.
- Redaktör: Gordon Carey för FilmCore
- Musik: Asche & Spencer, Minneapolis
- Ljud- och musikblandning: Margarita Mix, Santa Monica, under ledning av chefsingenjör Jimmy Hite
- Ljuddesign: Framework Sound, Burbank
Utmärkelser och utmärkelser
Cat Herders vann bland annat First Boards Award (2000), ett Cannes Silver Lion (2000), en brons Clio (2001), Advertising Age 's Best Visual Effects Award (2001) och en silver EFFIE Award (2001).
Den fick en nominering för en Emmy för enastående reklam (2000).