Ira Goldstein

Ira Goldstein

Ira Goldstein (höger) förklarar "FastCheque" (internet person-till-person pengaöverföring) för sin chef 2006
Byrå	TBWA / Whybin
Klient	ASB Bank
Lanseringsdatum)	Januari 2000–september 2010

Ira Goldstein är en fiktiv karaktär spelad av Steve Mellor, som dyker upp i TV- och radioreklam för ASB Bank i Nya Zeeland. Reklamfilmerna visades från januari 2000 till oktober 2010 och producerades av TBWA /Whybin-byrån.

I reklamfilmerna arbetar Goldstein som anställd för en bank i New York City och skickas till Nya Zeeland av sin chef RJ Lincoln (spelad av den australiensiske skådespelaren Bruce Venables) för att "ta reda på vad som gör den banken annorlunda". Den första reklamfilmen i serien innehåller Goldstein som förklarar för sin chef att folk uppfattar alla banker som likadana, med ett undantag – ASB Bank. Till en början tror Goldsteins chef att hans bank är det enda undantaget tills han får reda på att den ligger i Nya Zeeland, till hans förvirring.

Hans chef förekommer i de flesta annonser, vanligtvis per telefon från hans kontor i New York. Men han gör besök till Nya Zeeland för att träffa Goldstein och kolla upp honom.

Privatliv

Goldstein är en högflygare, singel och bor i ett palatslikt hem i Auckland . Men Goldsteins egen bil är en osannolik överraskningsmoment. Istället för en dyr sen modell, visades han under 2006 – 2007 köra sin chef runt Auckland i en metallbrun 1979 Princess 2000 HL . Sedan han flyttade till Nya Zeeland för att undersöka ASB har Goldstein startat sitt eget företag och köpt fastigheter (förmodligen tack vare den hjälpsamma banken), men måste alltid hålla sina aktiviteter hemliga när hans chef är i närheten.

Goldstein har också svårt på en viss filial på grund av sin attraktion till en kvinnlig arbetare på banken.

Utmärkelser

Goldstein-serien har vunnit flera priser från Communications Association Agency New Zealand (CAANZ). Den första utmärkelsen kom 2001, med "Herd" of Chickens som fick priset Highly Commended. Priset Sustained Success Bronze och Consumer Services Gold-priset mottogs 2002. 2003 mottog kampanjen CAANZ People's Choice Award och Sustained Success bronspriset . 2004 fick bronspriset för Switching – Easy och ytterligare ett People's Choice Award för kampanjen .

Kampanjen slut

Den 26 juni 2010 tillkännagavs att på grund av att ASB Bank lade ner reklambyrån TBWA / Whybin, skulle Goldstein-kampanjen upphöra.

I Iras sista reklamfilm, som visades för första gången den 27 september 2010, kallas Ira hem till New York i slutet av sitt uppdrag i Nya Zeeland, men han kan inte motstå att ringa sin ASB personliga bankman som påminner honom om hans (vid det här laget) enorma bagelaffärer . Goldstein återvänder omedelbart till Nya Zeeland för att återta ledningen av sitt bagelimperium och återigen ta sitt palatsliknande hem i Auckland i besittning. Snart anländer dock hans tidigare chef utanför hans tröskel, utblottad efter att ha blivit avskedad (möjligen på grund av ekonomisk recession , även om detta inte är klarlagt). Ira säger åt honom att åka till New York och ta reda på vad som gör deras bagels annorlunda, och därigenom vänder den första reklamfilmen i serien på huvudet (Ira beordrades ursprungligen av sin chef att åka till Nya Zeeland för att ta reda på vad som gjorde ASB Bank annorlunda ) .

När den avslutades hade Goldstein-kampanjen producerat ungefär sextio reklamfilmer och hade pågått i elva år.

Kontrovers

Nya Zeelands judiska samfund, som uppfattade Goldstein som en olycklig stereotyp, uttryckte initialt motstånd mot reklamkaraktären. Karaktärens popularitet och framgång har dock till stor del mildrat alla initiala bekymmer.

ASB Bank drog Ira Goldstein-reklamen ur luften i flera veckor efter World Trade Center- attackerna i september 2001, av respekt och av rädsla för att orsaka anstöt med deras bild av en busig bankman i New York.

En reklamfilm som visade Goldstein jämföra Rotoruas kokande lerpooler med öppningen av World Trade Center ändrades i kölvattnet av "9/11". Den aktuella dialoglinjen ändrades så att Goldstein bara kommenterade förekomsten av leran.

externa länkar

• Steve Mellor på IMDb