Horizon (butik)

Horisont

Grundad	16 augusti 1972 ( 1972-08-16 ) i Metro Toronto , Kanada
Nedlagd	Januari 1979 ( 1979-01 )
Huvudkontor	Kanada
Område som betjänas	Ontario, Quebec
Förälder	T. Eaton Company

Horizon var en kanadensisk lågprisavdelning som grundades 1972 av T. Eaton Co. Limited . I ett försök att konkurrera med etablerade kanadensiska märken som Woolco och Zellers under en nedgång på marknaden, var det T. Eatons försök att uppvakta "köpare", i motsats till de "köpare" som uppvaktade i deras Eatons butiker. Istället var kedjan generellt olönsam, kannibaliserade försäljningen från sin syster Eatons butiker, och felplacerad, enligt analytiker. Avsedd att vara en kedja med 122 butiker, nådde den bara 18 platser innan den stängdes 1979, mindre än sju år efter öppnandet. Kedjans ekonomiska drag på 1970-talet sägs ha bidragit till T. Eatons betydande ekonomiska problem på 1980-talet.

Historia

I The Globe and Mail konstaterade T. Eaton Co. Ltd.s president Robert Butler att konsumenter kan klassificeras som shoppare och köpare. "Din fru går ut för att köpa matvaror eller ett par kläder eller barnunderkläder, men hon går ut för att handla möbler, intressanta presenter, dyra klänningar." Denna insikt styrde både förändringar av deras huvudlinje av butiker, men också skapandet av Horizon, en lågpriskedja som företaget kallade "närbutiker". Det var fokuserat på "köpare"-delen av marknaden.

Butikerna skulle vara ungefär 60 000 kvadratfot och antingen belägna i kvartersgallerior "eller mindre samhällen ofta nära en livsmedelsbutik". De "snabbrörliga" varulinjerna inkluderade kläder, "hushållsartiklar och föreställningar, sportartiklar, små och stora apparater och säsongsvaror". Horizon-platserna skulle ha centraliserade utcheckningsdiskar, jämfört med avdelningsdiskarna i de största Eatons butiker.

Enligt The Globe and Mail speglar namnet Horizon "en framåtblickande, samtida livsstil - bilden som dessa butiker kommer att projicera". Detta sträckte sig till butikens användning av streckkodsläsare i kassan, vilket fick uppmärksamhet i media; butiken ansågs vara "den mest automatiserade självbetjäningsbutiken i Kanada". Företaget använde också Eatons kreditkort och datorsystem, vilket gjorde det möjligt för dem att förhindra överutgifter och hålla reda på lager.

Planer för Horizon tillkännagavs först i maj 1972. Den första platsen skulle vara i Scarborough, Ontario, öppnande i augusti 1972. De tidigaste butikerna var avsedda som en pilot "för att testa olika typer av samhällen". Företaget planerade 122 platser, var och en avsedd att ha 200 000 personer inom en tio minuters bilresa.

Även om platserna i Scarborough och Yonge-Eglinton var framgångsrika, var resten inte det, med de flesta platser som inte uppfyllde de undersökta kraven. Butiker lanserades under en allmän nedgång för lågprisföretag. Medan företaget var privatägt, var elände kring dess Horizon-butiker allmänt kända, och Financial Post hävdade att försäljningen sjönk efter julsäsongen 1972. Butikerna skar ner på försäljningen av traditionella Eatons butiker, i motsats till de andra lågprisbutikerna. Horizon varumärkes general manager WA Kelley befordrades till vice VD för distribution strax efter att butikerna började fungera, en del av ett större problem med omsättning på verksamhetsnivå.

National Post rapporterade att Horizon slutade bära kylskåp hösten 1973, eftersom de inte sålde på grund av butikens brist på leveransservice. En senare bok motsatte sig att butikens självbetjäningsformat var att skylla på, eftersom "...det inte fanns någon golvpersonal som förklarade de olika funktionerna på något som till exempel en serie av kylskåp. Den satsningen slösade bort ytterligare sex månader när tunga varor flyttades in i alla butiker och fick sedan rullas ut igen när de inte lyckades sälja." I ett försök att stödja konceptet och blockera konkurrensen, samarbetade Eatons med JC Penney om en "gemensam studie" 1974. 1975 förväntade T. Eaton vinster för deras Horizon-division inom två år.

T. Eaton beslutade i januari 1976 att avsluta sin katalogavdelning, vilket gav analytikerförslag att Horizon skulle avvecklas omedelbart efter. T. Eaton tillkännagav slutet på detta format i oktober 1978, med övergången som skulle vara klar i januari 1979, mindre än sju år efter öppnandet. Namnlösa analytiker citerade av Star and Globe föreslog att T. Eaton gick in i rabatten för sent, efter att K-Mart , Woolco och Zellers var väletablerade och inte expanderade tillräckligt för att bli uppmärksammade på marknaden. Företaget hävdade att förändringen inte var representativ för butikernas prestanda, utan snarare en marknadsföringsstrategi för mindre förortsbutiker "som har varit extremt framgångsrik i USA och Australien".

De sex Metro Toronto- och två London-platser skulle märkas som Eatons, medan de fyra Quebec-platserna skulle behålla det befintliga varumärket, men hanteras av Eatons Quebec-division. Butikerna förblev mindre än de flesta Eatons platser, men med samma produkter och ett "mjukare" utseende.

Arv

Företagets dåliga ekonomi på 1980-talet har tillskrivits Horizon och dess engagemang i Ontario Downtown Renewal Program , vilket ledde till nedskärningar på 1980-talet som utlöste fackföreningar i olika butikslägen och en strejk 1985.

En del dokumentation av butikerna finns kvar i Ontarios arkiv , som en del av T. Eaton Company-arkivet .

Platser

Boken Eaton's: the Trans-Canada store listar 13 Horizon-butiker, ett antal som överensstämmer med eran mediebevakning. ( The Eatons: the rise and fall of Canadas kungafamilj (1999) hävdar dock att det fanns 15 öppnade.)

• Victoria Park och Sheppard (Scarborough, Metro Toronto, 16 augusti 1972)
• Westmount Mall (London, 1 november 1972)
• Northland Shopping Centre (London, 1 november 1972)
• Yonge Eglinton Center (Toronto, 27 juni 1973)
• Dufferin Plaza (Toronto, 26 september 1973)
• Greenfield Park (Montreal, 15 november 1973)
• Les Galeries St-Laurent (Montreal, 15 november 1973)
• Les Galeries des Mille-Iles (Rosemere, 15 november 1973)
• Rexdale Plaza (Etobicoke, Metro Toronto, 2 oktober 1973): Denna plats var tänkt att vara den andra som öppnades i kedjan.
• Gerrard Square (Toronto, 14 augusti 1974)
• Place Montenach (Beloeil, 6 mars 1975)
• Centre Domaine (Montreal, 6 mars 1975)

En plats för butiken fanns i Mississauga, Ontario's Rockwood Mall. Eaton's: Trans-Canada-butiken listar detta som Sheridan Mall, öppnande 15 november 1972, men Rockwood hade ännu inte öppnat i mars 1973.