High Point (kaffe)

High Point var ett märke av koffeinfritt snabbkaffe som marknadsförs och distribueras av The Folger Coffee Company, ett dotterbolag till Procter & Gamble . Produktionstekniken skapades av Dennis Grubbs, en anställd på Procter & Gamble vid den tiden. Den introducerades på testbasis 1975. 1980 lanserades produkten nationellt som en konkurrent till Kraft Foods Sanka .

Kaffet annonserades som "97% koffeinfritt."

Procter & Gambles nationella lansering av drycken fick en rejäl marknadsföringspress med tryckta annonser och nationella TV-reklam, några med en framträdande plats i P&G:s såpoperor . High Point är idag främst känt för sina tv-reklam. Den första marknadsföringen centrerades på sloganen "Koffeinfria de du älskar." Ett år senare lades kampanjen bort till förmån för ett kändisstöd . Flera kända TV-inslag visade Lauren Bacall som lovprisade fördelarna med den koffeinfria brygden. Bacall hävdade att High Point var "en kaffeälskares dröm" på grund av dess speciella sätt att "fånga smak - djupbryggd smak." En annan reklam presenterade skådespelerskan i en limousine och sa att "Att rusa efter en gardin klockan åtta varje kväll innebär att ge upp en massa saker - men kaffe ÄR INTE EN AV DEM!" En minnesvärd annons presenterade Bacall backstage på repetitionen och kommenterade att "Här gillar vi inte kaffe - vi ÄLSKAR det!"

Efterföljande annonser innehöll inte Bacall, utan fokuserade istället på hemmafruar och kvinnliga chefer som ville ha kaffe utan koffein och bitterhet.

Den initiala försäljningen av produkten var god och P&G gjorde en rejäl satsning för att få Sanka att sätta sig.

Produkten fick en förpackningsredesign i mitten av 1980-talet. Etiketten ändrades från djärv orange och brun färg till en mer hemtrevlig look med grönt och solbränna.

High Point kaffe avbröts av P&G 1993.

Procter & Gamble behåller fortfarande rättigheterna till varumärket.