Hemligt märke

Ett hemligt varumärke är alla design- eller tillverkningsföretag som inte annonserar eller öppet märker sina produkter. Produkterna anses generellt vara lyxvaror avsedda för exklusiv kundkrets.

Marknadsföringsstrategi

Idén med ett hemligt varumärke bygger på en eller flera av tre ekonomiska principer. Den första är knapphetsvärde . Det hemliga varumärket skapar produkter med mycket specifika, unika kvaliteter, vanligtvis mycket subtila och osynliga för den tillfälliga betraktaren. Dessa egenskaper förbättrar inte nödvändigtvis produktens prestanda och kan vara ineffektivitet (t.ex. att använda tung jeans för vardagskläder). Kunden köper produkten för dess sällsynthet; att ha något som är väldigt svårt att skaffa.

Den andra principen är branding . Stora företag som vill nå en ny demografi kan använda ett hemligt varumärke för att etablera inflytande bland den demografiska. Detta avtrycksvarumärke kan använda distributionsnätverket för modermärket, men skickas från ett dummyföretag . Alternativt kan det hemliga varumärket anställa individer som utger sig för att vara oberoende agenter för att distribuera varor till specialbutiker. Teorin bakom dessa strategier är att det tillåter moderbolaget att expandera sin demografi utan att kompromissa med varumärkesidentiteten för sitt "öppna" varumärke.

Den tredje principen är experiment. Att öppet tillkännage nya produkter påverkar ofta aktievärdena i börsnoterade företag. Om ett företag är osäkert på en produkts verkliga tilltal, kan det använda ett hemligt varumärke för att experimentera med marknadsreaktioner i liten skala. Denna teknik kan användas efter ofullständiga fokusgruppsresultat (dvs. majoriteten ogillar produkten något, medan minoriteten är mycket entusiastisk över den).