Hamnarbetare (varumärke)
 | |
| Industri | Kläder |
|---|---|
| Grundad | 1986 |
| Huvudkontor | San Francisco , Kalifornien , USA |
| Förälder | Levi Strauss & Co. |
| Hemsida | |
Dockers är ett amerikanskt märke av plagg och andra accessoarer från Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co., som då specialiserade sig på denim , introducerade varumärket Dockers 1986. Dockers blev ett ledande varumärke för affärskläder för män under ledning av Bob Siegel. 1987 introducerade Dockers en damlinje. 1993 introducerades varumärket Dockers i Europa under ledning av Joe Middleton.
Dockers tillverkar bälten, byxor, läderplånböcker, skor och andra kläder .
Historia
1853 landade Levi Strauss i San Francisco efter att ha lämnat sitt hem i Bayern . Efter att ha fått igång sin verksamhet började han sälja varor till det amerikanska folket. Några av varorna han sålde var bland annat kläder och skor.
Hamnarbetare dök upp som en av de största båtskotillverkarna i nordvästra USA , för människor att bära skor på kajen.
Fortfarande i början av 1900-talet blir khakifärgade chino- byxor, kända som "khakis" , inhemska och bärs för "klassigare" tillfällen. Hela tiden genomgår några etikettbyten. 1916 markerar skapandet av etiketten Levi Strauss Make , som khakis sedan föll under. På 1920-talet började Levi Strauss och Co. producera khakis för kvinnor gjorda speciellt för utomhusaktiviteter och komfort. I slutet av 1920-talet genomgick khaki ytterligare ett märkesbyte och faller nu under "Two Horse Brand".
1963 öppnade företaget sitt första lager under Mason-Dixon-linjen . Den nya fabriken låg i Blackstone, Virginia . Det sena 1900-talet bestod av stora rörelser på affärsnivå för Levi Strauss och Co.
Khakis användes mer allmänt i USA när " casual Fridays " blev populärt på kontor i slutet av 1980-talet och ledde till framväxten av Dockers som ett populärt varumärke.
Innan de gick globalt 1992 bar karaktärer från tv-serien Cheers framträdande Dockers-kläder i slutet av 1980-talet, och Dockers gjorde ett framträdande i ett avsnitt av tv-serien Seinfeld . [ citat behövs ]
På 2000-talet började företaget tillverka denim och fortsatte att expandera till olika länder. År 2011 hade alla människor i alla åldrar khakis. [ citat behövs ]
Kosta
En studie från 1996 drog slutsatsen att ett par Dockers-byxor ofta hade en prisklass på $50-$80 per par. En studie 2014 jämförde äldre priser med mer aktuella priser inom Dockers-etiketten. En artikel från 2014 hävdade att 2014 säljs ett par Dockers-byxor för ungefär $140 och en långärmad skjorta når priser så höga som $120. Under 2012 uppgav 27,9 procent av de tillfrågade som kom från ett hushåll där årsinkomsten var 200 000 USD eller mer att de ägde Dockers märkeskläder, accessoarer och skor.
2009 ändrade fokus
2009 flyttade Dockers som företag bort från sina grundläggande khakibyxor och försökte bli ett mer diversifierat varumärke. De såg över sin företagsstruktur och produktsortiment i en strategi för att försöka återuppliva sin kärnkompetens, khakibyxorna. Enligt Jim Calhoun, tidigare president för Dockers, "varumärket går tillbaka till att fokusera på det vi är bäst på: khakibyxor för män." Dockers försöker öka försäljningen av khakibyxor, eftersom det är en produkt som minskar bland konsumenterna. Anledningen till denna nedgång i försäljningen är det faktum att människor ser khakis som en mer företags- och kontorsklädsel.
Varumärket försökte förnya byxorna med nya marknadsföringsstrategier. De betonade "Dockers livsstil" genom att visa annonser som visar de olika produkterna för arbete, klänning, lediga helger och golf. Enligt Levis globala marknadschef Jen Sey , global vice president för marknadsföring för Dockers, "tappade vi vårt fokus genom att gå efter kvinnor och försöka införliva topp-till-tå-dressing."
2010 års kampanj
I januari 2010 lanserade varumärket Dockers en reklamkampanj över flera kanaler med slagordet "Wear The Pants". Kampanjen hade premiär under Super Bowl 2010 och var den första Super Bowl-reklamen som erbjuder ett exklusivt, tidsbegränsat onlineerbjudande för tittarna. Annonsen presenterade också "I Wear No Pants" av Poxy Boggards .
Kampanjens slagord "Wear The Pants" marknadsfördes som en uppmaning till maskulinitet för män. Kampanjen inkluderade externa källor för att hetsa män att återta sin förlorade manliga estetik. Tillsammans med ett nytt kampanjbudskap har Dockers-varumärket sedan dess också revitaliserat sin produktlinje, med flera nya stilar riktade till en yngre, statussökande konsument. Varumärket Dockers har också samarbetat med Habitat for Humanity som deras välgörenhet.