HBOS marknadsföringskampanj

I slutet av 2000 startade den brittiska banken Halifax en långvarig TV-reklamkampanj där personal sjöng populära sånger med orden ändrade för att återspegla dess finansiella tjänster.

Kampanj

Kampanjen var idén från DLKW Creative Directors Malcolm Green och Gary Betts, som tidigare hade blivit berömmelse när de lanserade Gary Lineker Walkers Crisps-kampanjen. Auditioner hölls och Halifax-anställde Howard Brown valdes ut av Green och Betts för att gå i spetsen för den nya reklamkampanjen för banken år 2000.

Brown var den första och mest populära stjärnan i dessa annonser. Hans första annons såg honom sjunga "Extra", en låt med ny text av Malcolm Green, till tonerna " Sex Bomb " (ursprungligen av Mousse T med Tom Jones ) på annandag 2000. Annonserna toppade Adwatch, första gången en bank hade lyckats med denna bedrift i undersökningens historia.

Praxis fortsatte efter sammanslagningen med Bank of Scotland, där anställda från Bank of Scotland också fick delta, vilket beaktades fullt ut 2002 med "Somethin' Stupid ", där Howard och en anställd från Bank of Scotland ingår.

2005, på höjden av Browns popularitet, turnerade han i filialnätverket och gav Halifax-kunder chansen att träffa honom, som en del av "Giving you Extra Tour". Samma år rankades den ursprungliga annonsen som den 13:e bästa annonsen genom tiderna av ITV i en topp 20-lista och 2009 rankades den som decenniets 18:e bästa reklam i en annan topp 20 ITV-lista.

I december 2006 flög Natalie Webster och fyra andra Halifax-kollegor Richard Willoughby, Jilly Ellard, Nicola Roberts och Paul Dudley till Johannesburg för att filma "Halifax-remixen" av Aretha Franklins Think . Annonsen visades första gången i februari 2007. En annan annons presenterade Thomas Yau från Leeds som sjöng en version av Herman's Hermits I'm into Something Good . Den visades första gången i januari 2008, men avvecklades i augusti 2008.

År 2008 efter en översyn av sin kreativa marknadsföringskampanj, utnämnde företaget den då nyligen sammanslagna byrån DLKW och Lowe för att revidera sin annonsstrategi för att göra den mer seriös, eftersom annonsstilarna var för optimistiska för det då dystra ekonomiska klimatet. I april 2008 spelade Howard Brown inte längre i några fler Halifax-annonser, i och med att han flyttade bort från sina positiva sångannonser, utan tog istället en roll i dess PR-avdelning. Efter sammanslagningen tog Lloyds Bank, Halfax och Bank of Scotland olika vägar för sin reklam.

Animerad version

Utöver de många sjungande och icke-sjungande annonserna, mellan 2002 och 2006, förekom även en animerad version av Brown i annonser, röstad av Londonskådespelaren Paul Shearer och skapad i samarbete med Paris-baserade animationsstjärnor Numéro Six, som använde "Who Gives" Du extra?" i slutet av varje annons. Den riktiga Howard Brown har fortsatt att synas i live-action-annonserna. Ytterligare annonser var Written and art regisserad av Richard Lovell och Martin Cox på DLKW (London). I en intervju med nyhetsbyrån Reuters sa Brown:

Att vara med i reklamkampanjen har förändrat mitt liv enormt. Jag känner mig ibland som en popstjärna. Folk känner igen mig vart jag än går.

Bank of Scotland

2004 släppte Bank Of Scotland Howard från deras versioner av annonserna. Bank of Scotland uppgav att skotska kunder inte kunde stå ut med honom eftersom han var "för i ditt ansikte, och särskilt irriterande". HBOS medgav att misstag har begåtts när det gäller att främja den nya bilden norr om gränsen, eftersom den inte tog hänsyn till Bank of Scotlands varumärke eller dess arv. Ersättningsreklamkampanjen innehåller istället skotska personal, även om den animerade versionen av Howard användes norr om gränsen.

Sjungande reklam

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=HBOS_Marketing_Campaign&oldid=1115316100 "