Great Western Garment Co.

The Great Western Garment Company (GWG) var ett kanadensiskt denim- och västerländska klädföretag som grundades 1911 i Edmonton , Alberta av Charles A. Graham och Alexander Cameron Rutherford (den första premiärministern av Alberta).

Företagets slogan "They wear longer because they're made stronger" antyder klädernas avsedda marknad: bönder och arbetarklassfolk. Företaget tilltalade också en arbetarklassdemografi med deras överkomliga priser, vanligtvis 2/3 av priset på rödflikade Levi's-jeans.

GWG gav kläder för krigsansträngningen under båda världskrigen . Under andra världskriget producerade GWG upp till 100 000 stycken militärkläder per månad för de kanadensiska och allierade väpnade styrkorna, vilket gör det till den största klädtillverkaren i det brittiska samväldet .

Under 1950-talet utvecklade GWG:s Donald Freeland stentvättningstekniken för sina produkter, vilket ökade mjukheten och flexibiliteten hos det styva denimtyget. På 1970-talet hade denim- och textilindustrin helt anammat stentvättningstekniken, vilket hjälpte till att föra denim till en större och mer mångsidig marknad .

1961 förvärvade Levi Strauss 75 procent av GWG, och utökade dessa innehav till 100 procent 1972, vid en tidpunkt då GWG hade ungefär 30 procent av den kanadensiska jeansmarknaden.

Marknadsandelar för arbetare som kvaliteten på GWG-jeans sjönk i takt med att designermärket och modeinriktade jeans växte i popularitet. I början av 1990-talet hade varumärket GWG mindre än 5 procent av den kanadensiska marknaden. Samma förhållanden påverkade marknadsandelen för Levi-varumärket, vilket ledde till att Levi Strauss stängde ett antal fabriker över hela världen och tog direkt kontroll över GWG:s verksamhet 2002. Försöken att göra GWG-varumärket lönsamt igen var inte framgångsrika, och Edmonton GWG-fabriken, tillsammans med alla återstående Levi Strauss-fabriker i Nordamerika, stängdes 2004.