Fat Bastard (vin)

Fat Bastard (stiliserad som Fat bastard ) är ett märke av franskt vin som introducerades 1998 och producerat och distribuerat av ett franskt och brittiskt partnerskap som började som ett samarbete mellan den franske vinmakaren Thierry Boudinaud och den brittiska vinimportören Guy Anderson. Varumärket , som ursprungligen lanserades som en Chardonnay , har utökats till att omfatta ytterligare sorter inklusive Merlot , Syrah , Sauvignon Blanc och Cabernet Sauvignon . Den säljs främst i USA och har utgått på den brittiska marknaden. Priset för varumärket är på den blygsamma "ingångsnivån", cirka 8 USD per flaska (från 2006), och cirka 420 000 lådor (5 miljoner 750 ml flaskor) per år för varumärket exporteras till den amerikanska marknaden ( som från 2016). Märkets Chardonnay är (eller har varit en gång) det mest sålda varumärket för fransk Chardonnay i USA. Etiketten har en tecknad flodhäst .

Historia

Varumärket började som ett samarbete mellan den franske vinmakaren Thierry Boudinaud och den brittiska vinimportören Guy Anderson som lanserades som ett företag 1995. Den ursprungliga avsikten med partnerskapet var att sälja viner producerade i Languedoc-Roussillon-regionen i södra Frankrike till utländska marknader .

Många amerikanska konsumenter, särskilt yngre, har kommit att ogilla traditionella europeiska vinetiketter som vanligtvis har en bild av ett klassiskt slott och som är svåra att urskilja, förstå och komma ihåg. "Även om folk älskar ett franskt vin kan de inte komma ihåg dess namn", sa Anderson. Skaparna av varumärket Fat Bastard försökte lösa dessa marknadsföringsproblem genom att använda ett etikettnamn som är öppet oförskämt. Varumärket är ett exempel på en världsomspännande trend av olika varumärken som har anammat en liknande strategi och försöker sticka ut från mängden när antalet varumärken som finns på marknaden har fortsatt att öka. Ett annat franskt vinmärke från Luangedoc-Rousillion-regionen som också marknadsförs med ett liknande distinkt informellt namn, en fantasifull tecknad teckning på etiketten (med en fransman som cyklar på en röd cykel) och blygsamma priser (mindre än $10) är Red Bicyclette , introducerad av Gallo 2004.

Varumärket sägs ha börjat med en experimentell sats Chardonnay som hade hållits i en tunna med jästsediment längre än vanligt och hade utvecklat en mycket fyllig smak. När Boudinaud smakade på vinet proklamerade han "Nu är det vad du kallar ett fett-bastard-vin." Namnet fungerar som en tvåspråkig ordvits, vilket anspelar på att den smöriga smaken av Chardonnay liknar den från den berömda appellation d'origine controlee av Bâtard-Montrachet . Vinetiketten bär nu ett apokryfiskt påstående att det var "uppkallat efter ett brittiskt uttryck som beskriver ett särskilt rikt och fylligt vin" .

Varumärket introducerades på marknaden 1998. Produktionen för den första årgången var endast 800 lådor (cirka tio tusen 750 ml flaskor), men med tiden blev märket den mest sålda franska Chardonnay i USA. Under 2006 såldes 500 000 fodral (motsvarande 6 miljoner 750 ml flaskor) av märket på den amerikanska marknaden.

Från och med 2016 säljs varumärket inte längre i Storbritannien. Vinskribenterna Oz Clarke och James May från BBC- TV-serien Oz och James's Big Wine Adventure sa att detta är "helt enkelt för att dessa roliga viner har gått ur modet". Men cirka 420 000 lådor (5 miljoner 750 ml flaskor) per år fortsätter att exporteras till USA.

Kontroverser

Vinets påstådda stötande namn har bidragit till att uppmärksamma varumärket, men har också orsakat vissa problem i marknadsföringen och distributionen.

Islands Advertising Standards Association förbjöd massutskick av ett reklamcirkulär som visade vinet på omslaget och som hade skickats till 175 000 hem och en grundskola. Det stod att produktens namn var "olämpligt att ses av små barn och borde inte ha förekommit på utsidan av cirkulären" som hade "distribuerats till hemmen på ett oriktat sätt".

Varumärket förbjöds i de amerikanska delstaterna Texas och Ohio på grund av dess namn, men rapporterades vara tillgängligt i 22 andra amerikanska delstater (från och med 2009).

externa länkar

• Fat Bastards officiella hemsida