Eve (cigarett)
 Ett 5:e generations paket amerikanska Eve Light-cigaretter. Observera textvarningen på sidan.
| |
| Produkttyp | Cigarett |
|---|---|
| Ägare |
Liggett Group (USA) Philip Morris International (Tyskland) PMFTC, Inc. (Filippinerna) |
| Producerad av |
Liggett Group (USA) Philip Morris International (Tyskland) PMFTC, Inc. (Filippinerna) |
| Land | Förenta staterna |
| Introducerad | 1971 |
| Marknader | Se Marknader |
| Tagline | "Farväl till det fula cigarettpaketet" , "Äntligen en cigarett lika vacker som du" , "Every inch a lady" |
| Cancerframkallande egenskaper: IARC-grupp 1 | |
Eve Cigarettes är ett amerikanskt märke av cigaretter , som för närvarande ägs och tillverkas av Liggett Group i USA. Utanför USA Philip Morris International tillverkaren av varumärket.
Historia
Eve lanserades 1971 som en tävling för rivaliserande Philip Morris Corporations Virginia Slims som en cigarett riktad mot den växande kvinnomarknaden. Virginia Slims, ett varumärke som marknadsförs specifikt för kvinnor, riktade sig till kvinnor som identifierade sig som befriade , oberoende och moderna; Eves riktade sig till kvinnor som nöjde sig med att vara feminina .
På 1900-talet hade både Eve-cigaretterna och paketen som innehöll dem en blommig design, vilket fick några annonser att beskriva cigaretten som " Blommor på utsidan, smak på insidan." Från och med 2002 har blommönstret ersatts av fjärilar, en uppdaterad grafik som verkar mindre gammaldags och mer tilltalande för yngre publik.
Reklam för Eve uppmanade kvinnor att omfamna sin kvinnlighet. Liksom Virginia Slims hoppades Eve att locka kvinnor genom att utnyttja modets kraft. Många tryckta annonser under decennierna porträtterade kvinnor i moderiktiga, damlika kläder, särskilt mer konservativa än deras Virginia Slims-motsvarigheter. Vissa Eve-slogans hänvisade direkt till det fysiska utseendet, som "Farväl till det fula cigarettpaketet" och "Eves of the world, you are beautiful" på 1970-talet. Båda slogansen sa till kvinnor att de skulle vara vackra om de rökte en vacker cigarett. Liksom Virginia Slims är Eve-cigaretter längre och smalare än genomsnittliga cigaretter, en tydlig referens till en kvinnas figur. En smal, smal figur framställs ofta som mer åtråvärd i dammodetidningar och av modeller inom modebranschen. Således anslöt sig Eve till Virginia Slims för att ge ett subliminalt, indirekt budskap om att deras varumärke skulle resultera i att dess rökare får eller bibehåller en smal figur. Eve utnyttjade också sin extra längd (vanligtvis 120 mm i motsats till 85 mm för en genomsnittlig cigarett); en 1980-talsslogan, "Every inch a lady" , drev hem kopplingen mellan långa cigaretter och sofistikerade, damlika kvinnor.
Marknadsföring
Eve cigaretter använde feminin konst i sin marknadsföring, och började med själva cigaretten, som var lång och smal. Längden var ursprungligen 100 mm, men ökade till 120 mm inom två år för att lättare kunna identifieras med de feminina idealen om smalhet och längd. Förpackningarna dekorerades med blommor för att se feminina och moderiktiga ut, vilket specifikt betecknar att detta var en dams cigarett, samt för att fånga konsumenternas blick.
Reklammetoden var att få Eve att framstå som en vacker cigarett, vilket gjorde kvinnan som valde att röka Eve mer attraktiv. Följaktligen var målet att ta marknadsandelar från andra märken, särskilt andra märken riktade till kvinnor, och att rekrytera icke-rökare, vilket tyder på att en Eve-rökare är mer attraktiv än en kvinna som inte röker.
Marknadsföringsmetoden var designad för att vara väldigt feminin. Modellerna var mycket eleganta, damlika och noggrant sminkade. Annonstext kompletterade de feminina bilderna. 1976 marknadsfördes Eve till och med tillsammans med en modelinje med färger och blommönster som liknar Eve cigarettpaket. Budskapet var att kvinnor som rökte Eva var feminina, kvinnliga och fritidsdamer. Slagord som användes var "Äntligen en cigarett lika vacker som du" och "Every inch the lady" .
I nästan 40 år har Eve-cigaretter riktats till samma nischmarknad, kvinnor och unga tjejer som vill framstå som damlika. De har inte sålt lika bra som de konkurrerande Virginia Slims-cigaretterna, som alltid har haft en bredare dragningskraft.
Marknader
Eve säljs främst i USA , men såldes eller säljs fortfarande i Tyskland , Filippinerna , Österrike , Ceuta , Melilla , Italien , Ungern , Ryssland , Israel och Argentina .
Förpackning
Förpackningen har utvecklats för att hänga med i tiden. Förpackningen gick från en mjuk förpackning med varumärkesblommorna och teckningen av Eva i trädgården (gen. 1) till att förlora kvinnofiguren och bara behålla blommorna (gen. 2) och sedan flytta blommorna till ett band på längden på en vit kartong (general 3). Denna förpackning förblev oförändrad fram till 1992 då de små flerfärgade blommorna ersattes av tunna orkidéliknande blommor i juveltoner på kartongen, och en enda liten färgad blomma på cigarettens filterband (gen. 4). I Tyskland förändrades inte förpackningen och cigarettdesignen, vilket behöll det blommiga bandet. Mentholversioner av Eve använde liknande design men med mer gröna toner. Kortare 100 mm Eve i Regular och Menthol-lådor återinfördes 1985 men försvann gradvis på grund av bristande intresse. År 1990 introducerades Eve Ultra Lights 120s i Regular och Menthol, som lovade sänkt tjära och nikotin och mildare smak. Förpackningen var vit flip-top-låda med långskaftade blommor gjorda i bleka pasteller, med en enda blek pastellblomma på filterbandet. Mentoler var liknande men med mer grönt. Efter 1992 förblev förpackningen oförändrad fram till 2002, förutom ännu en misslyckad återintroduktion av 100 mm långa Eve Lights och Eve Ultra Lights 1991. 2002 ersattes blommorna av fjärilar (gen. 5). Ultra Lights tappade de långstjälkade blommorna de hade sedan introduktionen och förenade sig med stamgästerna för första gången genom att anta fjärilsmotivet, med olika färger som identifierar Ultra Lights (blå) och Menthol Ultra Lights (gröngrönt), för att komplettera färgerna som identifierar Lights (lila) och Menthol |Ljus (grön). 2002 återinfördes softpack 100s ännu en gång, med hjälp av 120-talets fjärilsdesign. Och som tidigare försvann 100-tal gradvis.
Från och med 2010 fanns fyra stilar av Eve-cigaretter tillgängliga: Eve Lights 120s, Eve Ultra Lights 120s, Eve Menthol Lights 120s och Eve Menthol Ultra Lights 120s. Fjärilsbandet runt filtret och ovanför ringarna med Eve-logotypen gjordes i en subtil vattenstämpel, istället för ljusa färger som tidigare gjorts. hade orden "lights" och "ultralights" tagits bort, i enlighet med lagen om förebyggande av rökning och tobakskontroll för familjer . Eve Lights 120s döptes om till Eve Amethyst 120s, Eve Ultralights 120s döptes om till Eve Sapphire 120s, Eve Menthol Lights 120s döptes om till Eve Menthol Emerald 120s, och Eve Menthol Ultralights 120s 120s döptes om till Eve Menthol Ultralights 120s.