Elitreklam i Nigeria

Elitannonser i Nigeria är olika former av personligt lutande tryckta, ljud- och visuella annonser som sponsras av nigerianska sociala eliter för att fira prestationerna av en avliden bekant eller för att gratulera en kollega, familj eller vän.

Sammansättning

Reklamen är lätt att se på nigerianska dagstidningar, med vissa annonser som konsumerar mer än tio sidor fyllda med gratulationer till en framstående nigerian på hans födelsedag, bröllop eller nyligen hedersutmärkelse.

Vanligtvis tenderar dödsannonserna från avlidna affärsmän att konsumera mest utrymme. Åsikter om denna form av annonser sträcker sig från Ken Saro-Wiwas uppfattning att dödsannonserna var motbjudande till vissa läsares uppfattning att annonserna bara är en form av kommunikation. Men annonserna väcker frågor om inflytandet i folkopinionen och kulturen av överdrivet och dominerande bildspråk och text som består av en individs självdefinition av sin sociala och kommunala prestation och elitens inflytande inom och utanför deras kretsar. Annonserna ses ibland som ett indirekt sätt för eliten att öka sin status i samhället. Det utmanar också begreppet socialt ansvar i den nigerianska pressen

Det finns dock etno-regionala variationer i åsikter och inställning till social marknadsföring av eliter i landet.

Bakgrund

I många afrikanska länder tenderar ett fåtal eliter, särskilt politiker, att vara framstående aktörer i det vardagsdrama som utspelar sig i många nigerianska pratbutiker, gruppsammankomster och på medias förstasidor; ytterligare tränger ut utrymme för diskussioner om praktiska icke-elitinblandade frågor som påverkar gemene man. Ibland gör de inte bara nyheter, de äger media och de är också nyheterna.

De iögonfallande eliterna inom ett heterogent och stratifierat nigerianskt samhälle använder sedan olika medier för att förmedla traditionell solidaritet, upprätthålla sitt sociala och politiska inflytande och marknadsföra sig socialt som kulturella symboler för status, män med inflytande inom sitt samhälle och referens för maktförmedling.

Början

Rötterna till tidningsverksamheten i Nigeria kan spåras till mitten av artonhundratalet. Det primära målet för tidningar då var att påverka befolkningens läskunnighet. Utlandsägda tidningar dök snabbt upp som en väg för läsarna att utbilda sig och även som ett verktyg för de merkantila handlarna att läsa om handelsrelaterade annonser eller att göra reklam för sina varor. De tidiga tidningarnas framgångar var kopplade till kompetensen hos dess skribenter och redaktörer, politisk vädjan, beskydd av lokala administratörer och ägarnas ekonomiska penning. Men fluktuerande abonnentintäkter på 1920-talet ledde till ett större beroende av reklam, med cirka 50–70 % av sidorna ägnade åt annonser, men det mesta var relaterade till handelsvaror. År 1943 ledde en strategi för att öka intäkterna till införandet av radannonser som mestadels täckte en sida. Det var inte förrän etableringen av två politiskt inspirerade tidningar, West African Pilot 1937 och Nigerian Tribune 1949, började tidningar ägna mer utrymme åt personlighetsprofiler.

På 1950-talet etablerade den nigerianska regeringen ett antal tidningar, tv- och radiokanaler. Men tillgång till statligt beskydd under senare år och ökad politisk aktivitet ledde till ett framväxande utrymme som konsumerade iögonfallande politiskt motiverade annonser i många av de statligt ägda tidningarna. I mitten av 1980-talet uppstod en uppgång i statens inkomster efter en oljeboom som utlöstes av stora ökningar av oljepriset på 1970-talet, de intäkter som regeringen samlat in började sjunka nedåt, vilket ledde till nedskärningar i budgetstödet till många statligt ägda försäljningsställen . Intäktsbortfallet tros ha skapat drivkraften för många medieoperatörer att uppvakta och marknadsföra gratulationer och dödsannonser i sina TV- eller radiostationer.

På 1980-talet gjordes värvning ibland genom fältagenter som fick en provision på cirka 5–15 % av den betalda annonsen. Rivalitet mellan fältagenter ledde till rabatter i gruppmeddelanden eller ceremoniella annonser för att fira kröningen av en ny kommunal chef, och vissa rabatter utökades även till betalda födelsedagar eller välkomstmeddelanden för en ny president. År 1989 Nigerian Daily Times , en statlig tidning, i genomsnitt sju dödsannonser dagligen, där majoriteten av dem ägnades åt annonser som tog en fjärdedel av en sida. Under samma period Nigerian Daily Sketch å andra sidan cirka två sidor med dödsannonser.

Dödsannonser

Dödsannonsen är vanligtvis av två olika slag. Det finns annonser som liknar meddelanden klistrade på elstolpar om en kommande händelse medan den andra är In Memoriam -annonsen som firar en individs liv och död några månader eller år efter hennes eller hans död. In Memoriam-annonserna fokuserar på att erkänna källor till stöd under den avlidnes begravning och liv, och lägger till några genealogiska anhöriga till den avlidne. Den erbjuder också en personlig bild av den avlidnes gemensamma prestationer, med några länkar till framstående personligheter i elitens karriärbana.

Grattis annonser

Grattisannonser är meddelanden som firar födelsedagen för någon med ekonomisk eller politisk makt. Ibland handlar det om evenemang om tilldelning av en hedersexamen eller en hövdingstitel och öppnandet av ett nytt affärscenter. Fokus för annonsen är på en viss individ som kontrollerar skrämselresurser och den fördelaktiga användningen av det sociala eller ekonomiska kapital som uppstår som ett resultat. Det domineras ibland av beröm eller smickrande texter om ämnet och även det kan vara ett sätt att föra fram sin status i elitgemenskapen genom att köpa annonsutrymme och koppla sitt namn eller företag till celebranten på annonsen.