Diet Coke Break
Lucky Vanous spelade huvudrollen i den första Diet Coke Break -reklamen
| |
| Byrå |
|
|---|---|
| Klient | Coca-Cola Company |
| Språk | engelsk |
| Produkt | |
| Lanseringsdatum) | 1994 (tv) |
| Skriven av |
|
| Regisserad av |
|
| Musik av | |
| Medverkande |
|
| Officiell hemsida | www.dietcoke.com |
Diet Coke Break- reklamkampanjen är en serie med sex tv-reklam som pågick från 1994 till 2013, som användes för att marknadsföra läskedrycken Diet Coke . Varje annons kretsar kring en grupp kvinnor som tittar på en attraktiv man medan han arbetar, ljudspår till en version av " I Just Want to Make Love to You" . Den första reklamfilmen hade premiär på amerikansk tv 1994 och spelade den amerikanska skådespelaren Lucky Vanous som en stilig byggnadsarbetare som tar av sig skjortan medan han tar sin "Diet Coke-paus". Annonsen blev en stor framgång och överraskade The Coca-Cola Company . Även om ingen uppföljare till en början var planerad, omarbetades Vanous i en uppföljande annons som släpptes nästa år.
Ytterligare två annonser hade premiär 1997: den första, 11.30 Appointment , skildrar kvinnor på ett kontor som lustfullt stirrar på en fönsterputsare, medan i den andra, Dispenser , är en budbärare föremål för uppmärksamhet. Kampanjen gick i uppehåll i 10 år, innan den återvände med en ny annons 2007, i ett försök att omplacera Diet Coke mot sina kvinnliga konsumenter. Reklamfilmen Lift följer en grupp kvinnor som medvetet fastnar i en hiss för att bli räddad av en attraktiv tekniker. Den sista Diet Coke Break -annonsen, Gardener , släpptes 2013 och spelade Andrew Cooper som en hunky trädgårdsmästare. Gardener blev den mest populära reklam som Diet Coke hade producerat i 20 år, och var den första Coca-Cola-reklam som inte tillverkades i USA som visades under Oscarsgalan .
Kampanjen Diet Coke Break är ihågkommen som ett av de tidigaste exemplen på att könsroller byttes ut i TV-reklam, där kvinnor objektifierar attraktiva män, snarare än tvärtom – den har beskrivits som "mycket älskad" och "verkligen ikonisk" . Kampanjen har också genererat kritik om huruvida dess annonser är sexistiska mot män. Dispenser drogs ur luften av den kanadensiska regeringen, som ansåg att reklamfilmen var förnedrande för män. På samma sätt inkluderades Gardener 2013 i en lista över "sexistiska manliga annonser".
Historia
Annonser
Från och med november 2020 har kampanjen Diet Coke Break inkluderat sex tv-reklam.
Diet Coke Break (1994)
Den ursprungliga Diet Coke Break -annonsen producerades av Lowe & Partners /SMS på ett konto på 70 miljoner dollar och var en av sju tv-reklam som bär Diet Cokes nya "This is refreshment"-tema. Annonsen regisserades av Jeremiah Chechik och skrevs av Lee Garfinkel , och hade premiär på amerikansk tv 1994. Diet Coke Break skildrar en grupp kvinnor som arbetar på ett kontor i en skyskrapa. Klockan 11:30 kallar de upphetsat varandra till ett fönster för att se en stilig byggnadsarbetare (Vanous) när han tar sin "Diet Coke-paus". Byggnadsarbetaren tar av sig sin skjorta och dricker en burk Diet Coke medan kvinnorna tittar på honom. Annonsen är soundtracked av "I Just Want to Make Love to You" av Etta James .
Annonsen blev en framgång, vilket ledde till att Target Based Marketing i Dallas producerade en Diet Coke Break- skärmsläckare , av vilken The Coca-Cola Company distribuerade 33 000 exemplar till datoranvändare genom både direktreklam och en kampanj med 134 radiostationer.
Magazine (1995)
Trots att Coca-Cola från början inte planerat för en uppföljare, lanserade Coca-Cola en andra Diet Coke Break- annons i juni följande år. Reklamfilmen Magazine såg Vanous återvända till sin roll som Diet Coke-huken – han porträtterade en modell som väcktes till liv från sidorna i en modetidning av en kvinna som drack en Diet Coke. Annonsen skapades av McCann-Erickson Worldwides kontor i Toronto .
11.30 Utnämning (1997)
Kampanjen återkom två år senare 1997 med två nya reklamfilmer. Den första av dessa fick titeln 11.30 Appointment och spelade skådespelaren Robert Merrill. Sekvensen visar en grupp kvinnor som anländer till receptionen i en kontorsbyggnad, var och en för sin "bokning klockan 11:30", och sedan sitter i ett rum med ett stort fönster. Klockan 11:30 lyfts en snygg fönsterputsare utan bar överkropp (Merrill) i en upphängd plattform förbi fönstret medan man dricker en burk Diet Coke. Kvinnorna tittar längtansfullt på honom, med en (Nancy Meyer) som säger: "Inte konstigt att det är så svårt att få en tid här." På tal om att bli med i annonsen beskrev Merrill det som "jobbet som alla ville ha".
Dispenser (1997)
Den fjärde Diet Coke Break -annonsen, Dispenser , hade premiär i USA under den 69:e Oscarsgalan den 24 mars 1997, samma år som 11.30 Appointment . Precis som med de två föregående reklamfilmerna utspelar sig den på ett kontor med en kvinnlig arbetsstyrka. Exakt klockan 11:30 går en stilig bud ( Paul Johansson ) med två fodral med Diet Coke ut ur en hiss på damvåningen. När kvinnorna stirrar på honom lägger han ner fodralen och tar en drink från en av burkarna.
Dispenser skapades av Leo Burnett Companys kontor i Milano och hade redan introducerats på de franska och spanska marknaderna när den släpptes i USA. Annonsen fick en brittisk release månaden därpå. Dispenser blev den första Diet Coke Break -annonsen där mannen behöll sin skjorta på.
Hiss (2007)
Efter Dispenser gick reklamfilmerna från Diet Coke Break i uppehåll i tio år . Efter den brittiska lanseringen av Coke Zero 2006 – som medvetet marknadsfördes på män – återkom kampanjen med en ny annons, Lift , för att repromovera Diet Coke gentemot varumärkets kvinnliga konsumenter. En internationell sökning för att hitta en ny "hunk" började 2006. Francois Xavier – en ekonomexamen från Lille – fick senare en roll i annonsen. Den regisserades av Joe Roman och filmades i Buenos Aires, och ingick i en bredare kampanj skapad av reklambyrån Vallance Carruthers Coleman Priest, som inkluderade skyltar, online- och pressreklam.
Lift följer tre kvinnor som arbetar på ett kontor. Var och en bär på en burk Diet Coke, går de in i en hiss och trycker avsiktligt på nödsamtalsknappen. En tekniker (Xavier) ser kvinnorna på en CCTV-monitor och lämnar sin post för att befria dem från hissen. Efter att ha stigit ner från en nödlucka i taket släpper han de tre kvinnorna som återgår till sina skrivbord. Som med tidigare Diet Coke Break- reklam spelades Lift in av "I Just Want to Make Love to You" – men istället för James originalversion användes en ny inspelning av Jocelyn Brown istället. Reklamen hade premiär på den brittiska kanalen Five Life den 22 januari 2007.
Trädgårdsmästare (2013)
För att fira 30-årsjubileet av Diet Cokes lansering i Europa, återkom kampanjen Diet Coke Break 2013 med en sjätte och, från och med 2020, sista annons, med titeln Gardener . I reklamfilmen sitter en grupp kvinnor i en park och dricker Diet Coke och tittar på en attraktiv trädgårdsmästare ( Andrew Cooper ) när han klipper gräset. En kvinna rullar en burk Diet Cola till honom, som träffar hans gräsklippare. Hon gör en gest åt honom att han ska dricka ur burken, vilket brusar över hela honom när han öppnar den. Kvinnorna skrattar åt trädgårdsmästaren, som han tar av sig sin T-shirt och avslöjar sin muskulösa överkropp under. När kvinnorna gapar mot honom i misstro går trädgårdsmästaren därifrån med ett leende på läpparna. Till skillnad från Lift återvände James version av "I Just Want to Make Love to You" som annonsens soundtrack.
Gardener skapades av reklambyrån BETC London och körde i mer än 10 länder över hela Europa. Den skrevs av Neil Dawson och Clive Pickering, och regisserades av Rocky Morton . En teaser för annonsen laddades upp på Diet Cokes officiella Facebook-sida klockan 11:30 den 28 januari 2013 – den delades sedan online mer än 41 500 gånger. När reklamfilmen väl släpptes på tv blev den den mest populära reklam som Diet Coke hade producerat i 20 år, och var den första Coca-Cola-reklam som inte tillverkades i USA som visades under Oscarsgalan .
Pensionering
År 2015 uppfattades det som att Diet Coke Break- kampanjen inte "representerade värderingarna hos moderna självsäkra kvinnor", och annonserna drogs tillbaka. I deras ställe lanserades en ny kampanj som uppmuntrade kvinnor att "ångra ingenting". För att främja denna nya kampanj beskrev Bobby Brittain, marknadsföringsstrategi och aktiveringschef för Coca-Cola Storbritannien, Diet Coke Break- annonserna som "mycket älskade". Matthew Charlton, VD för kreativa byrån Brothers & Sisters, kallade kampanjen "en av de mest kända globala reklamidéerna som någonsin skapats och en genuin kreativ franchise".
Reception
Diet Coke Break- kampanjen är ihågkommen som ett av de tidigaste exemplen på att könsroller har bytts ut i TV-reklam, där kvinnor objektifierar attraktiva män, snarare än tvärtom. Framgången med den ursprungliga annonsen överraskade Coca-Cola, med Vanous anmärkning: "Varken jag eller någon annan hade någon aning om att reklamfilmen skulle orsaka detta uppståndelse." Nancy Gibson, Diet Cokes världsomspännande varumärkeschef, sa att de var "glada" över svaret på annonsen. Efter framgången med den första Diet Coke Break- reklamen i Storbritannien, återutgavs dess soundtrack - "I Just Want to Make Love to You" av Etta James - på CD-singel den 29 januari 1996, och nådde sin topp som nummer fem på brittiska singellistan . 2005 rankades låten som nummer 29 i Kanal 4: s engångsprogram Advertising's Greatest Hits .
Annonserna väckte också kritik om huruvida de var sexistiska mot män. När Dispenser sändes i Kanada kände den nationella regeringen att den var förnedrande för män och drog den ur luften. När Vanous talade 2001 om sin roll i Diet Coke Break- kampanjen, kommenterade Vanous: "Jag kände mig väldigt obekväm med den rollen som sexobjekt. Sedan insåg jag att det bara är en del av spelet." 2013 inkluderade den brittiska tidningen The Daily Telegraph Gardener i en artikel om "sexistiska manliga annonser", med hänvisning till en debatt på internetforumet Mumsnet om huruvida den objektiverade män. På tal 2001 sa TV-presentatören Lowri Turner : "Det var omvänd sexism , men med det sagt var det också ganska roligt och jag gillade det."
Utmärkelser
1998, vid Storbritanniens 4:e National Television Awards , vann 11.30 Appointment i kategorin mest populära reklam; Merrill deltog i ceremonin och tog emot trofén.
| År | Tilldela | Kategori | Resultat | Ref. |
|---|---|---|---|---|
| 1998 | National Television Awards | Mest populära reklam | Vann |
Arv
För att fira 20-årsjubileet av den första Diet Coke Break- reklamen lanserades en multimediamarknadsföringskampanj på 3,5 miljoner pund 2014. Kampanjen sträckte sig över tv, radio, tryckta och sociala medier, och inkluderade att Gardener återvände till brittisk tv. Annonsen återskapades också den 13 februari 2014, i ett jippo på Finsbury Avenue Square i London, som förvandlades till en live "hunk-upplevelse" med 20 manliga modeller utan bar överkropp.
Parodier
Sedan den hade premiär 1994 har Diet Coke Break -kampanjen parodierats i annonser för andra företag. 1999 parodierades 11.30 Appointment i en annons för det brittiska ölet John Smith's . Som i 11.30 Appointment visar annonsen en topless version av John Smiths maskot (papputklippet "No Nonsense Man") som lyfts i en upphängd plattform förbi fönstret till ett kontorsstyrelserum i en skyskrapa. En berättare ( John Thomson ) frågar: "Kan det här vara det smidigaste sättet att marknadsföra John Smiths Extra Smooth?" Kameran drar sig sedan tillbaka för att avslöja att rummets enda boende är en ointresserad städare som dammsuger golvet, varpå berättaren svarar: "... Nej."
parodierade vattenbolaget Icelandic Glacial Diet Coke Break i en reklam 2016 för deras källvatten. Liksom Diet Coke Break börjar annonsen med att en grupp kvinnor på ett kontor ivrigt säger till andra: "Klockan är 10:30." När de samlas för att titta ut genom ett fönster, dyker en attraktiv surfare ( Brock O'Hurn ) upp från havet, tar av sig sin våtdräkt och dricker en flaska vatten medan arbetarna tittar på honom. Huffington Post berömde Icelandic Glacial för att ha gett den ursprungliga Diet Coke-annonsen en "queer makeover" genom att göra en av personerna vid fönstret till en man.
parodierade biltillverkaren Vauxhall Motors också Diet Coke Break för att marknadsföra sin nya Astra Light- modell. Annonsen börjar på samma sätt som Diet Coke Break , där kvinnor som arbetar på ett kontor ivrigt berättar för varandra att det är "paustid" och sedan samlas vid ett fönster. Men istället för att titta på en stilig man, ser kvinnorna istället på en Astra Light köras runt en parkeringsplats. Marknadschefen Patrick Fourniol marknadsför den nya annonsen och beskrev den ursprungliga Diet Coke Break -annonsen som "verkligen ikonisk".
Kampanjen refererades också till i " The Red Door ", det fjärde avsnittet av den brittiska sitcom The IT Crowd . I avsnittet distraherar karaktären Jen ett par kvinnliga arbetare på ett kontor genom att berätta för dem att det står en byggare utanför som tar av sig sin tröja, "som i annonser". Efter att kvinnorna sprungit över fönstret för att titta på den bar överkropp, avslöjas det att han faktiskt är överviktig och oattraktiv.
