bud.tv
bud.tv var en marknadsföringssatsning av bryggeriföretaget Anheuser-Busch (tillverkarna av ölmärket Budweiser ) i form av ett underhållningsnätverk online. Projektet, som lanserades i februari 2007 strax efter den amerikanska Super Bowl , ryktades kosta mer än 30 miljoner dollar under det första året. Projektledaren, liksom dess upphovsman, var Jim Schumacker, chef på AB.
Det första försöket av ett konsumentproduktföretag att lansera ett fullskaligt TV-nätverk med original program i långformat online, projektet möttes av stor förväntan och intresse bland media- och marknadsföringsproffs. Det lyckades dock inte locka det förväntade antalet besökare under sin första verksamhetsmånad.
I maj 2007 övervägde AB att ändra strategier för att göra deras innehåll mer portabelt och tillgängligt för användarna. Istället för att tvinga användare att komma till sajten, arbetade AB med distributionsinitiativ med partners för att mejla varningar till fansen när och var innehåll sänds.
Trots förväntningar på att det skulle vika sig vid årets slut, varade Bud.tv till februari 2009 innan det slutligen stängdes av. Möjliga orsaker till webbplatsens initiala låga tittarsiffra inkluderar bristen på övertygande innehåll, oförmågan att enkelt dela innehåll och ett svåranvänt system för åldersverifiering. Webbplatsens brandvägg för åldersverifiering krävde att användarna angav personlig information från myndighetsutfärdad identifikation, såsom körkort, innan de registrerade sig för att avskräcka minderåriga besökare. Sajten blev "solnedsatt" i februari 2009, officiellt på grund av kostnaden, ansträngningen och fokus som krävs för att upprätthålla en underhållningssajt av denna skala.
Programmering
Det ursprungliga innehållet på bud.tv sträckte sig från sport till sci-fi till drama, men fokuserade främst på komedi. Skribenter som anlitades för bud.tv kom från Saturday Night Live och The Howard Stern Show, och affärer gjordes med Hollywood-spelare som Vince Vaughn, Kevin Spacey, Ben Affleck och Matt Damon, förutom sportledaren Joe Buck och racerföraren Dale Earnhardt Jr. bud.tv:s ursprungliga program har inkluderat en komedi som heter "Ersatt av en schimpans", en berättelse om en vardagshjälte med Tim Meadows med titeln "Ice Vision and Chef" och en show som heter "Future Man" med Chris Parnell och Kevin i huvudrollerna Farley.
Oro uppstod till en början från kritiker som hävdade att sajten skulle göra reklam för öl och dryck till minderåriga tittare, men enligt Robert C. Lachky, executive vice president för global industriutveckling och chief creative officer på Anheuser-Busch, var den ursprungliga programmeringen tillgänglig på bud. tv har "inget att göra med (Anheuser-Buschs) varumärken." Innehållet nämner inte Budweisers produkter alls. Utbrottet för sajten kom i form av en kasserad Super Bowl-reklam med titeln "Swear Jar" som vid den tiden ökade trafiken med 50 %. [ citat behövs ]
Strategin bakom denna typ av originalinnehåll som skapats av företag eller annonsörer är att nå det exakta målgruppssegmentet som är avsett för en viss produkt, med hjälp av en "mjuk försäljningsteknik".
Se även
- ^ Manly, Lorne (4 februari 2007). "BrewTube" . Hämtad 18 mars 2019 – via NYTimes.com.
- ^ "Hur långt kommer konsumenterna att gå för att se ditt innehåll?" . Annonsvecka . 28 maj 2007.
- ^ "Anheusers Bud.TV träffar en vägg online" . Wall Street Journal . 22 maj 2007.
- ^ a b "RIP Bud.tv" . Gigaom . 19 februari 2009. Arkiverad från originalet den 12 januari 2012 . Hämtad 23 november 2011 .
- ^ "En lutning av glaset till Bud.TV" . Annonsålder . 24 maj 2007.
- ^ "Anheuser-Busch drar i kontakten på Bud.TV" . Annonsålder. 18 februari 2009.
- ^ "Denna knopp är till (de flesta av) dig" . Kreativitet . 1 mars 2007.
- ^ "Anheuser-Busch fräschar upp bud.tv" . Crain's Chicago Business . 23 april 2007.
- ^ "Buds muromgärdade trädgård" . Annonsålder . 12 februari 2007.
- ^ a b Elliott, Stuart (15 oktober 2007). "1 200 marknadsförare kan inte ha fel: Framtiden ligger i konsumentbeteende" . Hämtad 18 mars 2019 – via NYTimes.com.
- ^ Siklos, Richard (15 april 2007). "En mjuk försäljning med kalla, hårda kontanter i åtanke" . New York Times . Hämtad 27 april 2010 .