Benjamin Sonnenberg

Benjamin Sonnenberg (12 juli 1901 – 6 september 1978) var en amerikansk PR- konsult född i det ryska imperiet som representerade kändisar och stora företag. Han var mest känd för den överdådiga underhållning han var värd för kunder och andra kända personer i sitt radhus på Manhattan som ligger på 19 Gramercy Park South .

Bakgrund

Sonnenberg föddes i Brest-Litovsk , ryska imperiet . Han började sitt liv med att leva i fattigdom i en liten träkoja. På grund av denna fattigdom emigrerade hans familj till USA med sin familj 1910 till Lower East Side, Manhattan, New York City. Sonnenberg gick på Public School No.62 och sedan DeWitt Clinton High School . Han deltog i drama och dans på Henry Street Settlement , där hans mamma var städerska. Miss Wald, regissören, var mycket imponerad av Ben. Vid 16 års ålder erbjöd hon honom ett jobb som ledare för pojkklubben och lät honom i sin tur fortsätta sin skolgång och bo på bosättningshuset. Två år senare hjälpte Miss Wald honom att få ett stipendium för att studera vid Columbia College. Han fick ett jobb som täcker Columbia University sport för Brooklyn Eagle . Detta hjälpte hans skrivförmåga att bli publicist.

Han gifte sig med Hilda Kaplan i mars 1924. Brendan Gill, en nära vän till Sonnenberg hävdade, "Ben ville bli ihågkommen när han var i sina bästa år." Hans testamente skrevs den 7 december 1977 efter att han fick veta att han var dödssjuk i halscancer. Testamentet uppmanade hans exekutorer att förstöra alla hans akter och papper. Sonnenberg dog i New York City vid 77 års ålder av en hjärtattack den 6 september 1978.

Tidig karriär

Sonnenberg var missnöjd med collegeutmaningen och svarade på en annons i The New York Times med Chicago Portrait Company som dörr-till-dörr-försäljare. Han blev uttråkad och slutade efter två månader. Sedan liftade han till Flint, Michigan där han arbetade som reporter och filmkritiker för Flint Journal. Han återvände till New York City 1921.

När han återvände till New York City, var hans första arbete inom PR -området att skriva berättelser för American Jewish Joint Distribution Committee . År 1922 fick Miss Wald ett samtal från Lewis Strauss , den tidigare sekreteraren till Herbert Hoover och chef för American Relief Administration med uppgiften att skaffa mat och medicinsk hjälp till de svältdrabbade områdena i Ryssland och Europa. Sonnenberg tog jobbet där han insåg hur det var att vara rik, och han blev kär i livsstilen som sammanföll. Vid 22 års ålder hyrde han ett rum i Greenwich Village och tjänade pengar genom att ge publicitet för judiska fondkampanjer, skriva berättelser för American Jewish Joint Distribution Committee. Han gjorde också en del PR-arbete för Frälsningsarmén och några nattklubbar.

PR-karriär

En självbeskriven "snickare som skapade stora piedestaler för små statyer", Sonnenberg representerade många kunder. Medan hans företag, Publicity Consultants Inc., nominellt var beläget på kontor på Park Avenue , gjordes hans verkliga affärer i hans femvåningshus i Gramercy Park -kvarteret på Manhattan, där han var känd för sin påkostade underhållning för sina kunder och sina kunder. kontakter i pressen. Som hans son senare skulle beskriva i sin memoarbok Lost Property: Memoirs and Confessions of a Bad Boy , "var vårt hem, mitt hem, en scen för hans arbete".

Sonnenberg hade en sådan känsla av övertalning och framgång om honom att hans kunder skulle betala en avgift bara för att prata med honom i telefon. Han älskade att visa upp sin extravagans med sina kunder genom att underhålla och ge presenter. Sonnenberg fick massframgång och välstånd eftersom han var hängiven att följa sina löften till sina kunder, och på grund av detta växte hans rykte från mun till mun .

Hans första stora genombrott var när han övertalade Oscar Weintraub att anställa honom för att marknadsföra det nya Fifth Avenue Hotel . Han hjälpte till att göra hotellet känt genom att bjuda in en utmärkelse av gäster att besöka, inklusive Trader Horn , Prince George Matchabelli och Grand Dutchess Marie Romanov . Hans framgång ledde till att Weintraub anställde honom för att marknadsföra de andra två hotellen som Weintraub förvaltade. Detta ledde också till Sonnenbergs introduktion till Joel Hillman som var på väg att öppna George V Hotel i Paris, vilket blev Sonnenbergs första europeiska konto.

Han blev publicist på heltid 1925. 1927 övertalade han sin far att gå i pension eftersom han kände sig ekonomiskt säker och som om han hade "kommit". 1929 lämnade han Greenwich Village och öppnade sitt kontor i en lyxigare byggnad på 247 Park Avenue. Han införlivades som Publicity Consultants Inc. Han höll sin personal mycket liten och anställde frilansare vid behov, men gjorde mycket av arbetet själv. Från 1929 var hans arvodesinkomst minst 250 000 dollar per år och från 1942 till hans död var den alltid minst en halv miljon per år. År 1930 började Sonnenberg och PR-området bli mycket välkänt. Sonnenberg fick sina kunder att se upp till pressagenter, snarare än att se ner på dem. Han flyttade till nr 19 1931 och hyrde ut de två nedre våningarna och 1945 hade han råd med det hela.

Hans kanske mest kända kund var Charles Luckman , en extremt framgångsrik arkitekt, 1950. "Om det finns en enda prestation som PR-män citerar Sonnenberg för, så är det den mediestorm som han konstruerade för Luckman, som börjar med ett Time-omslagsverk. " 1927 publicerade Sonnenberg Bergdorf Goodman- varuhuset för 100 dollar i månaden. Han anställdes sedan för att främja 50-årsjubileet 1951. Han planerade för en galamiddag på Plaza Hotel med nästan 700 eller 800 deltagare. Det var utsålt och biljetter såldes för $50. Det var en live modevisning. Det fanns också levande skyltdockor i skyltfönstren. På grund av denna stora framgång anställdes han sedan av Fred Lazares Jr. som drev Bloomingdale's , Abraham & Straus , Filenes of Boston och Burdine's i Miami.

På 1950-talet rådgav han sin vän Stanley Marcus , grundare av Neiman Marcus , gratis som sa: "Jag lärde mig mer av Ben Sonnenberg om livet och affärerna än från någon annan person förutom min far." Att arbeta för Pepperdine, Inc. gjorde Sonnenberg till mångmiljonär. Pepperdine, Inc skapades av en fattig familj som gjorde bröd lämpligt för astmatiker och såldes till Campbell Soup Co. 1958 för 28 miljoner dollar, vilket gav honom 9 miljoner dollar.

Arv

Efter 36 år av hustling kunder och bygga upp ett företag, stängde Sonnenberg Publicity Consultants, Inc. 1963, eftersom 247 Park Avenue höll på att rivas och hans högra hand George Schreiber var dödligt sjuk med en hjärntumör. Han blev enbart konsult och minskade gradvis sitt antal kunder. Under sina senare år fokuserade Sonnenberg mindre på att tjäna pengar och mer på sina hobbyer, och samlade var hans favorit. Han åkte på en sista samlartur till England 1978 vid 76 års ålder. I sin sista fas arbetade han ensam. Han påstod sig ha tjänat mellan 25 miljoner och 30 miljoner dollar under sin livstid.

Källor

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Benjamin_Sonnenberg&oldid=1110749821 "