Belgrave Trust
 | |
| Typ av företag | Privat |
|---|---|
Typ av webbplats |
E-handel |
| Tillgänglig i | engelsk |
| Huvudkontor |
, Förenta staterna
|
| Grundare |
Nick Baily Jeffrey A. Stewart |
| Nyckelpersoner |
Peter C. Fusaro Jason Calacanis Neil Capel Craig Kanarick |
| Industri |
E-handel Grönt företagande Socialt företagande |
| Produkter |
Miljövänliga produkter Koldioxidkompensation abonnemang Koldioxidkompensation presenter |
| URL |
|
| Lanserades | november 2009 |
| Nuvarande status | Inaktiv |
Belgrave Trust var ett socialt företag som använde koldioxidkompensation för att låta konsumenter leva mer koldioxidneutralt . Intäkter från abonnenter och försäljning av produkter användes för att kompensera växthusgaser genom köp och pensionering av koldioxidkompenserade värdepapper som finansierar projekt som skapar ren energi eller minskar utsläppen.
Produkter och tjänster
Företaget erbjöd tre huvudsakliga tjänsteområden:
- Miljömedvetna produkter : En produktserie skapad med miljömedvetna metoder, var och en buntad med en koldioxidkompensationskomponent som riktar sig till ett specifikt område av ett hem, kontor eller livsstil
- Koldioxidneutral medlemskapstjänst : En prenumerationsbaserad tjänst som beräknade en total uppskattning av koldioxidavtrycket för en individ eller hushåll över hela linjen och som möjliggör stöd för en motsvarande mängd utsläppsminskningar genom stöd till en portfölj av kompenserade projekt.
- Företagshållbarhetstjänster : Genom moderbolaget Belgrave Climate Exchange, Inc. erbjöd företaget en serie analys- och utvärderingstjänster för företag som arbetar med CSR -initiativ.
Tidslinje och organisation
Belgrave Trust grundades av Nick Baily och Jeffrey A. Stewart och lanserades för allmänheten i november 2009. Företaget var baserat i New York City .
Företagets webbplats debuterade i mars 2009 som en inbjudningsbara alfa , lanserade en offentlig beta den 5 november 2009 och avslutade beta den 20 januari 2010. Företaget grundades av underhållningschefen (och Huffington Post- kommentatorn) Nicholas Baily , och serieentreprenören och mångårig deltagare i New York tech community Jeffrey A. Stewart.
Andra supportrar och personal inklusive grön handelsexpert Peter Fusaro; tidigare CTO för aSmallWorld Neil Capel; serieentreprenören och förståsigpåaren Jason Calacanis ; den ursprungliga digitala mediaikonen och Razorfish- grundaren Craig Kanarick; Erik Dochtermann, VD för lyxreklam- och marknadsföringsföretaget KD&E.
Företaget tillkännagav debuterade en linje med miljömedvetna fysiska produkter och lanserade en ny butik i november 2010.
Värderingar och förhållningssätt
Företagets fokus på de välbärgade manifesterades i vad grundarna kallade en "liknande av värderingar" med de rika, vilket företaget beskriver genom tre tag-fraser, som förekommer i deras marknadsföringsmaterial.
- Lätthet genom enkelhet : Ett extremt problem med en mycket enkel och snabb metod för att beräkna en individs koldioxidavtryck, i motsats till frågeformulärsmetoden och transaktionsmodell (snarare än prenumeration) som används av första generationens frivilliga offsettjänster för detaljhandeln som TerraPass och Native Energy . Företaget hänvisade till en "aktuariell" (liknande försäkringsriskbedömning) modell för att tillhandahålla uppskattningar av koldioxidavtryck genom en "drill-down"-metod och hävdar att denna metod ger likvärdig noggrannhet som andra metoder.
- Styrka från diversifiering : Företaget förespråkade en "aktivt förvaltad portfölj" av kompensationer diversifierade över olika typer av utsläppsminskningsprogram, i olika regioner. Företaget listade flera projekt inom denna portfölj och flera certifieringsstandarder.
- Innovation via marknader : Enligt Belgrave Trust är marknader avgörande för att hantera klimatförändringar. Företagets webbplats citerade upptäckten av olja i USA som ett exempel på marknadskrafter som producerar snabba resultat.
Lansering av produkter och uppmärksamhet för Apples initiativ
Hösten 2010 gjorde företaget sin första satsning på att sälja fysiska produkter genom en linje i begränsad upplaga, skapad i samarbete med den New York-baserade konstnären och designern Jason Douglas Griffin. Samtidigt som ett nytt varumärke och en nylansering av deras huvudsajt var linjens tillvägagångssätt att "koppla ihop koldioxidneutralitet med hållbar design" och företaget citerade initiativet som ett sätt att öka medvetenheten om lösningar för klimatförändringar och bredda marknaden för stöd till koldioxidreducerande produkter.
Lanseringen möttes av positiv pressuppmärksamhet från miljöbutiker som TreeHugger och Discovery Channel samt designbaserade medier som tidningen GOOD och "nya idéer" och tekniska butiker som PSFK och TechCrunch .
En specifik punkt gjorde dock att företaget hamnade i rampljuset. LaptopNeutral-klistermärket, designat för att kompensera för utsläppen från Apples populära serie av bärbara datorer med aluminiumkropp, gick över från nischuppmärksamhet och blev en av 2010 års anmärkningsvärda klimatförändringsberättelser när den plockades upp av Time magazine . Times klimatförändringsreporter Bryan Walsh skrev en berättelse med titeln "Varför din Mac kanske inte är så ren som du tror" . I berättelsen noterar Walsh att "tillverkning av aluminium är extremt energikrävande, och när bärbara datorer övergår från plasthölje till aluminium expanderar deras koldioxidavtryck", med hänvisning till Belgrave Trusts forskning och kommentarer från Mr. Baily:
Belgrave Trust, ett New York-baserat socialt företag som beräknar koldioxidavtryck och erbjuder koldioxidkompensationer, uppskattar att bärbara datorer med aluminium som MacBook Air kan orsaka 42 % mer utsläpp av växthusgaser vid tillverkningen än identiska versioner med plasthölje. Faktum är att Belgrave uppskattar att om Apple säljer 10 miljoner aluminiumhölje som förväntat denna semestersäsong, skulle företaget ha ett större koldioxidavtryck enbart från dessa produkter än ett stort flygbolag som British Airways eller Air France. "Det är mycket mer energikrävande än du föreställer dig", säger Nick Baily, Belgrave Trusts grundare. "Utsläppen ökar verkligen med tiden. Folk inser inte att datorer står för omkring 5% av världens koldioxidutsläpp."
Offset för de välbärgade
Företaget väckte uppmärksamhet för att det valde att fokusera på de välbärgade som sin primära målgrupp.
Under företagets betaperiod endast för inbjudningar hade den deltagit i partnerskap med företag som Cirrus Aviation och Aston Martin . Belgrave Trust fick först pressuppmärksamhet från lyx- och rikedomsorienterade media, inklusive Luxist.com , JustLuxe och Lussorian , och fick mycket av sin bevakning från konsumentprodukter och media med finanstema, inklusive Crain's New York Business and Inc.
Företaget kan ha varit först med att mynta termen "lyxkol" i samband med en konsumentprodukt eller -tjänst.
Företaget har erkänt att catering till de rika kan vara kontroversiellt men motverkas genom att påstå att de rika bär en oproportionerligt stor del av skulden för klimatförändringarna, och att en tjänst som riktar sig specifikt till de rika är en nödvändighet. Grundaren och VD:n Nick Baily, i ett tal vid Wall Street Green Trading Summit 2008, talade direkt till båda sidor av denna punkt och sa: "Så varför gå direkt till de välbärgade? För det är just de som har haft störst inverkan som har medel att skapa en lösning." Detta resonemang var vanligt i pressintervjuer med Baily och Stewart, där Baily sa till finansnyhetsankaret Maria Bartiromo i en tv-sänd NBC-intervju: "De sju procenten av världens rika är ansvariga för hälften av dess koldioxidavtryck. Om du är inte ta itu med det, du missar poängen."
Belgrave Trusts tillvägagångssätt täcktes också och diskuterades i miljögemenskapen. Mainstream miljönyheter uttryckte sitt stöd, även om de ofta erkände de troliga negativa känslorna gentemot de rika. Till exempel TreeHugger : "De smutsiga, stinkande rika! Ja, jag sa det! De blir alltid utropade för sin obalanserade andel av miljöförstöring", även om de följer med: "Älska det eller hata det - mega- rika håller nyckeln till en game changer med koldioxidutsläpp." Andra miljökommentatorer som Corporate Sustainability Wire och har varit mer otvetydiga i sin beröm.
Stora konkurrenter
- TerraPass
- Inhemsk energi
- Liveneutral.org