Basta (RC Cola-reklam)

Nyahahakbkxjbcjhishdishlsab@!!!! Basta RC Cola!

Byrå	Gigil
Klient	RC Cola
Marknadsföra	Filippinerna
Språk	Filippinare
Körtid	1:37
Produkt	RC Cola läsk
Lanseringsdatum)	november 2020
Skriven av	Dionie Tañada
Regisserad av	Marius Talampas
Produktionsbolag _	Arcade Film Factory
Land	Filippinerna

Nyahahakbkxjbcjhishdishlsab@!!!! Basta RC Cola! , även känd som Basta ("Whatever") och Family , är en tv-reklam från 2020 producerad för RC Cola i Filippinerna av reklambyrån Gigil . Den släpptes först online i november 2020.

Komplott

En pojke kommer tillbaka från skolan och frågar sin mamma om han är adopterad för att han blir mobbad. Pojken tog av sig uniformen för att visa sin mamma fyra glasögon inbäddade på ryggen. Detta får hans mamma att ta bort huvudet, under vilket det finns en flaska RC Cola. Reklamfilmen avslutas med att resten av familjen dricker RC Cola via glasen på pojkens rygg.

Kampanj

Utveckling

Den Manilabaserade reklambyrån Gigil är ansvarig för Basta- reklamen som de producerade för RC Cola Philippines , som har varit deras kund i två år vid tidpunkten för reklamfilmen. Annonsens sammanfattning efterlyste en annons som skulle skilja varumärket RC Cola från Gen Z , deras måldemografiska , eftersom läsk på den filippinska marknaden har nått paritet när det gäller prissättning.

De lever i nuet. De behöver inte en lista med skäl innan de gör något. De kan göra eller köpa något för - ja, du vet, vad som helst. Det finns ingen anledning att förklara. Vi tillägnade oss den inställningen och fick varumärket att stå för det. Att göra RC till en spegel av vår drinkare.

— Gigil Managing Partner Jake Yrastorza om annonsens relation till sin målgrupp

Gigil Associate Creative Director Dionie Tañada, som noterar att reklam för läsk i Filippinerna vanligtvis använde musikmarknadsföring och smaktester, sa att reklambyrån bestämde sig för att använda humor som ett tillvägagångssätt. Bastas " tillvägagångssätt erkänns av Tanada som "oväntat tillvägagångssätt för den filippinska marknaden", men tillade att byrån bestämde sig för att riskera tillvägagångssättet eftersom de tycker att Gen Z-publiken är bekant med "offbeat humor och storytelling" på grund av att de utsätts för "allt digitalt 24/7".

Konceptet för Basta- reklamen presenterades först för RC Cola Philippines av Gigil i slutet av 2019. Det godkända konceptet är ett av tre förslag. Annonsen hade enligt uppgift inga problem med att bli godkänd av Ad Standards Council .

Produktion

Indiefilmregissören Marius Talampas var ansvarig för produktionen av Basta . Gigil tog tjänsten av en regissör som inte är alltför "kommersiell", som kunde bidra med "fräsch inblick i materialet". Dionie Tañada skrev annonsen som gick i 1 minut och 37 sekunder. Fast Company beskrev reklamfilmen som ett exempel på udda reklam, en subgenre som kännetecknas av allt mer bisarra annonser som är avsedda att få omedelbar uppmärksamhet till en publik i den digitala tidsåldern. Filmningen startade en vecka innan den utökade samhällskarantänen infördes i Luzon som ett svar på covid-19-pandemin i mars 2020. Detta gav Gigil tid att arbeta vidare med annonsen för att se till att den "inte kommer att se grov ut ".

Släpp

Extern video
Basta- reklam av Gigil

Basta släpptes först i november 2020 på RC Cola Philippines Facebook -sida.

I USA visades annonsen i sändningen den 23 januari 2021 av The Ellen Show, särskilt i segmentet "Ellen and Twitch Guess What's Going to Happen Next in This Crazy Commercial".

Reception

Basta fick en blandad publik mottagning på grund av sin bisarra handling. I februari 2021 fick annonsen 51 miljoner visningar och delades 366 000 gånger på sociala medieplattformar. Samma månad hävdade RC Cola Philippines att annonsen bidrog till en 67-procentig ökning av försäljningen av dess produkter.

Annonsen fick också ett positivt kritiskt mottagande. 2021 tilldelades Gigil silverpriset för Basta för reklamkategorin vid 42:a Australasian Writers and Art Directors (AWARD) Awards. Reklamfilmen fick också bronspriset för filmkategorin i Cannes Lions International Creativity Festival 2020/2021. Reklamfilmen fick också ett bronspris vid 2021 Asia Pacific Effie Awards för kategorin Youth Marketing. 2022 tilldelades reklamfilmen ett silverpris vid 2022 Asia Pacific Effie Awards för kategorierna drycker, alkoholfritt och kategorin Short Video Marketing och ett bronspris för film vid 2022 års Clio Awards .