Ashton B. Collins Sr.
Ashton B. Collins Sr. | |
|---|---|
 | |
| Född |
Ashton Budd Collins
14 september 1885 |
| dog | 16 december 1976 (91 år gammal)
Birmingham, Alabama , USA
|
| Nationalitet | amerikansk |
| Yrke | Uppfinnare, affärsman |
| Make | Hughie Beatty "Mez" Collins
. . ( m. 1931–1976 <a i=3>). |
| Barn |
Ashton B. Collins Jr. Croom Beatty Collins |
Ashton Budd Collins Sr. (14 september 1885 – 16 december 1976) var en amerikansk uppfinnare och marknadsförare . Han var skaparen av Reddy Kilowatt , en populär företagshandelssymbol för elkraftsindustrin under stora delar av 1900-talet.
Skapare av Reddy Kilowatt
Collins arbetade som kommersiell chef för Alabama Power Company 1926 när han blev ombedd att skapa en display för företaget på Alabama Electrical Exposition. Liksom många andra företag på 1920-talet, försökte företaget utöka sin räckvidd till landsbygdsområden som ännu inte var anslutna till elnätet. Collins försökte humanisera tjänsten som ett marknadsförings- och PR-verktyg. På senare år beskrev Collins hur han såg taggiga blixtar slå ner i marken under en elektrisk storm. Bilden inspirerade honom att skapa en gänglig pinnefigur med blixtar för armar och ben, ett runt huvud med en glödlampa för en näsa och vägguttag för öron, och ett par gnistor ovanpå hans huvud för hår (eller möjligen horn). Collins gav karaktären ett par säkerhetshandskar och ett glatt leende och kallade sin skapelse "Reddy Kilowatt". Collins bad Dan Clinton, en Alabama Power-ingenjör, att utveckla de första skisserna av karaktären för utställningen och relaterad tidningsreklam. Alabama Power upphovsrättsskyddade Reddy den 6 mars 1926, och karaktären dök först upp i tryck i en annons i The Birmingham News åtta dagar senare.
Marknadsförare
1933 lämnade Collins Alabama Power för att gå med i det nystartade Edison Electric Institute , en förening som bildades för att representera investerarägda verktyg. Alabama Power tillät honom att behålla rättigheterna till Reddy Kilowatt och han ansökte om ett amerikanskt patent för karaktären 1933.
En vän, Dorothea Warren, förberedde flera nya renderingar av Reddy för att hjälpa honom att marknadsföra varumärket under flaggan "Reddy Kilowatt Service" till medlemsverktyg. Medan han var med EEI reste Collins USA för att främja användningen av elektrisk energi. Han använde tillfället att sälja andra företag på värdet av att humanisera deras produkt. I slutet av 1934 hade han skrivit på minst sex, inklusive PPL Corporation . 1957 införlivade Collins sin verksamhet för första gången som Reddy Kilowatt, Inc.
Strax efter att ha introducerat Reddy Kilowatt på den amerikanska marknaden började Collins marknadsföra karaktären i andra länder och säkrade varumärken i Kanada, Storbritannien, Australien, Mexiko, Sydamerika, Karibien och på andra håll. 1957 uppgick antalet företag som anställde Reddy runt om i världen till 222. Det uppskattas att Reddy i början av 1970-talet, när branschens fokus skiftade från expansion till bevarande, hade tjänat som ambassadör för mer än 300 organisationer.
1946 krediterades Collins som producent på en animerad film med Reddy Kilowatt, skapad av Walter Lantz animationsstudio, kallad Reddy Made Magic .
Förespråkare
Collins trodde starkt på det kapitalistiska systemet och han insisterade på att Reddy endast skulle licensieras till börsnoterade, skattebetalande allmännyttiga företag. Efter andra världskriget blev Collins alltmer oroad över spridningen av statliga och kooperativa elbolag. Reddy Kilowatt Service började producera annonser som likställde sådana organisationer med spridningen av socialism . 1950 skapade han Grass Roots Impact Plan för att främja främjandet av detta tema. Collins var övertygad om vikten av att förmedla sitt prokapitalistiska budskap till ung publik, och uppmuntrade Reddy Kilowatt-licenstagare att starta ungdomsklubbar i slutet av 1940-talet. I mitten av det oliktänkande 60-talet utvecklade han ett omfattande utbildningsprogram för att lära unga människor kapitalistiska ekonomiska värderingar. En stödjande bildpresentation, riktad till chefer, kallad "Fission, Fertility, and the Future" betonade vikten av att nå ungdomar under tider av sociala omvälvningar för att skydda intressen hos investerarägda verktyg. 1956 siktade Collins på National Rural Electric Cooperative Association, en sammanslutning av kooperativa ägda verktyg. Medlemmar i den organisationen, som inte kunde licensiera Reddy Kilowatt-servicemärket, skapade sitt eget 1952. Willie Wiredhand -karaktären innehöll en kropp av elektrisk kabel med elkontaktfötter. Reddy Kilowatt, Inc. väckte talan mot kooperativen men den 7 januari 1957 beslutade domstolen att karaktärerna var annorlunda och avslog klagomålet.
Privatliv
1931 gifte Collins sig med Hughie Beatty (1903–2001). Paret uppfostrade två barn, Ashton Jr. (1932) och Croom Beatty (1936). Efter sin frigivning från flygvapnet började Ash Collins Jr. Reddy Kilowatt, Inc., med början i postrummet 1956. 1962 blev han president för företaget medan Ashton Sr. blev styrelseordförande. Beatty Collins satt också i företagets styrelse. Reddy Kilowatt, Inc. döptes om till Reddy Communications, Inc. 1976. 1998 köptes företaget och dess varumärken av Northern States Power, nu ett dotterbolag till Xcel Energy .
