Ackreditering inom PR

Accreditation in Public Relations ( APR ), Accreditation in Public Relations and Military Communications (APR+M), och Certificate in Principles of Public Relations är frivilliga certifieringar i USA för personer som arbetar inom PR-området ( PR ) och, i fallet med APR+M, militära offentliga angelägenheter. De administreras av Universal Accreditation Board.

Översikt

Historia

APR-referensen etablerades 1964 som ett certifieringsprogram sponsrat av Public Relations Society of America (PRSA). PRSA fortsatte att hantera programmet fram till 1998 då Universal Accreditation Board - bestående av cirka 25 representanter från nio stora PR-professionella sällskap - bildades som en del av ett försök att göra referensen till en branschomfattande, istället för organisationsspecifik, certifiering .

Richard Edelman är bland dem som uppmanade PRSA att ta bort den effektiva räntan som ett krav för att inneha nationella ämbeten i organisationen.

Medlemmarna insåg värdet av att ha ledare som har förtjänat PR-branschens meriter och därmed visar sin kunskap om och engagemang för yrkets principer, och röstade för att behålla den effektiva räntan som ett krav för vissa nationella ledande positioner i PRSA.

Universal Accreditation Board sammanträder kvartalsvis för att godkänna de senaste APR och övervaka alla aspekter av APR-processen. Den uppdaterar regelbundet utvärderingsprocessen i två steg (panelpresentation och datorbaserad undersökning) för att säkerställa att den bedömer relevant PR-kunskap, färdigheter och förmågor.

Under 2009 lade UAB till APR+M, en förbättrad legitimation för militära offentliga angelägenheter. Under 2014 lanserade UAB Certificate in Principles of Public Relations, utformat för att utexaminera seniorer för att benchmarka sina kunskaper inom området och gå in i pipelinen för att fullfölja APR efter att ha uppnått några års yrkeserfarenhet.

En omfattande tidslinje över viktiga händelser i APRs historia sammanställdes som en del av legitimationens 50-årsjubileum 2014, liksom en vitbok som beskriver dess historia mer detaljerat (se Externa länkar).

Stöd och kritik

APR-certifieringen har godkänts av vissa i PR-branschen som anser att den etablerar en tydlig indikator på kompetens för de som har den, och skiljer "utmanarna från pretendanterna". En undersökning från 2005 visade att ackrediterade PR-utövare tjänar i genomsnitt 20 procent mer än de som saknar ackreditering.

Enligt en studie från 2013 av APR av OPG (Organizational Performance Group), krävde alla referenser som de studerade certifiering för att tjäna i ledande positioner, vilket validerade PRSAs beslut att behålla det kravet för några av dess nationella ledarpositioner.

En lärobok från 2003 citerar en undersökning av icke-ackrediterade PRSA-medlemmar som fann att 80 procent kände en känsla av att de inte hade rösträtt från organisationen som ett resultat av preferenser inom gruppen som gavs till dem som innehar APR. Den hänvisade också till feedback om att certifieringen har kritiserats för det låga antalet APR-kandidater som framgångsrikt kan uppfylla kraven för att få legitimationen. Sedan dess har dock antalet utövare som tjänar sin APR varje år ökat dramatiskt, från 80 2004, 222 2009 och 179 2015. Vissa av de deltagande organisationerna "rabatterar" en del av avgiften till sina medlemmar när de passerat den datorbaserade undersökningen, vilket ger kostnaden under 300 USD. Under 2019 är 19 procent av alla PRSA-medlemmar APR-certifierade.

Framtida

Under 2013 påbörjade UAB och PRSA en intern granskning av hur man kan förbättra relevansen av APR-certifieringen. Ett externt konsultföretag som behöll sig för att studera legitimationen rekommenderade en översyn som skulle innefatta tredjepartscertifiering av APR av ett oberoende certifieringsorgan såsom American National Standards Institute, ökad marknadsföring av legitimationen till arbetsgivare och allmänheten, förstärkning av fortbildning krav, öppnande av certifieringen för andra personer än medlemmar i UAB-anslutna organisationer, och skapande av en nybörjarbehörighet. Under 2014 lanserade UAB en rikstäckande kampanj för att fira APRs 50-årsjubileum, och 2016 lanserade UAB en kampanj för att främja medvetenheten och värdet av APR, kallad "It Takes A PRo." UAB lade till två nya deltagande organisationer under 2016 och 2017, vilket utökade poolen av PR-proffs som kan utöva APR-uppgifterna.

Certifieringsprocess

APR-uppgifter

Accredited in Public Relations (APR)-certifieringen är utformad för PR-personal med rekommenderade (ej obligatoriska) fem eller fler års branscherfarenhet och som har en universitetsexamen eller högre. För att tjäna APR måste kandidater först vara medlemmar med god status i en UAB-medlemsorganisation och skicka in en ansökan med APR-avgift. När ansökan har godkänts fyller kandidaten i en rad skriftliga frågor som beskriver sin yrkesbakgrund och erfarenhet. Kandidaten intervjuas sedan av en panel av tre aktuella PR-utövare som innehar APR-certifieringen, under vilken tid en portfölj av kandidatens tidigare arbete presenteras och granskas, tillsammans med kandidatens detaljerade frågeformulär. Denna muntliga komponent kallas "panelpresentationen" Det sista inslaget är en datorbaserad undersökning som täcker nyckelbegrepp inom PR-planering, relationshantering, kommunikationsteori, juridiska frågor och yrkesetik. Testning administreras av Prometric . När certifieringen väl har beviljats ​​behålls den för livet, beroende på slutförandet av regelbunden fortbildningsaktiviteter och nuvarande medlemskap i en UAB-medlemsorganisation.

US Marines på PRSA 2010 "Digital Impact"-konferensen i New York City. Sedan 2010 har UAB erbjudit APR+M-certifieringen.

APR+M legitimation

Certifieringen Accredited in Public Relations and Military Communications (APR+M) är utformad för medlemmar av USA:s väpnade styrkor och civilanställda vid USA:s försvarsdepartement , som har rekommenderat (ej obligatoriskt) fem eller fler års erfarenhet av public affairs och som har en högskoleexamen eller högre. Skriftlig inlämning, muntlig presentation och testkrav liknar i huvudsak de som krävs för APR, men examinatorer hämtas från APR+Ms och den datorbaserade undersökningen använder en unik uppsättning frågor som är specifika för militär kommunikation. Dessutom erbjuds den muntliga presentationen ("panelpresentation") via telefon eller videokonferens till militär personal som är utplacerad utomlands. Till skillnad från APR är medlemskap i en UAB-medlemsorganisation inte en förutsättning för att tjäna eller bibehålla APR+M, men fortlöpande fortbildning krävs för att behålla certifieringens valuta.

Certifikat i principer för PR

Från och med 2013 har en certifiering som kallas "Certificate in Principles of Public Relations" erbjudits av UAB som en ingångsnivå för dem som går in i PR-området. Certifikatet är utformat för universitetsstudenter inom sex månader efter examen (före eller efter) i ett examensprogram inom PR. Kandidater måste ha studentklassmedlemskap i en UAB-medlemsorganisation, ta en universitetssponsrad eller onlineförberedande kurs och klara en datorbaserad undersökning om principer och teori för PR. Tjugofyra amerikanska universitet erbjuder för närvarande den förberedande kursen, med fler som går med varje år.

Universal Accreditation Board

Universal Accreditation Board, som administrerar APR, APR+M och Certificate in Principles of Public Relations, består av cirka 25 PR-utbildare och utövare utsedda av de nio stora PR-yrkesorganisationerna:

  • Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico
  • California Association of Public Information Officials
  • Florida Public Relations Association
  • Maine Public Relations Council
  • Regeringskommunikatörernas Riksförbund
  • National School Public Relations Association
  • Public Relations Society of America (PRSA)
  • Religionskommunikatörs råd
  • Southern Public Relations Federation

Se även

externa länkar

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Accreditation_in_Public_Relations&oldid=1085875083 "