1953 Alcoa Aluminium annons

Bilden som används i annonsen

1953 producerade Alcoa Aluminium en reklam som marknadsför deras HyTop twist-off flasklock . Annonsen, ofta felaktigt tillskriven Del Monte Foods , innehöll en bild av en kvinna med taglinen "du menar att en kvinna kan öppna den?" Annonsen har varit föremål för kritik i senare recensioner och ses som en symbol för tillfällig sexism som var utbredd i USA under 1950-talet.

Beskrivning

Annonsen visar en kvinna som bär rött läppstift och tittar på läsaren medan hon håller en Del Monte ketchupflaska som ser ut att vara på väg att öppna den. Taglinen direkt under den är "Du menar att en kvinna kan öppna den?" med ordet kvinna understruket. Den första meningen i artikeln som den åtföljde sade: "Lätt - utan ett knivblad, en flasköppnare eller ens en make!"

Kritisk recension

Annonsen har beskrivits som ett exempel på riktad reklam mot kvinnor, ses som en symbol för sociala stereotyper under 1950-talet och citeras ofta som symbolisk för Mad Men- eran. Den vetenskapliga tolkningen säger att det innebär att en kvinna är beroende av sin man för att göra saker åt henne. I en sådan kommentar New York Daily News att kvinnan i annonsen är "tydligt chockad och möjligen förtjust" över att kunna öppna flaskan lätt. Dessutom har annonsen använts som en symbol för retroreklam, med en bok med samma titel som slagordet som publicerades år 2000 av Adams Media med detaljerade retroannonser. The Independent hävdade att det framtvingade stereotypen av en kvinna som en ointelligent hemmafru.