Återgå till händelsen

Avkastning på evenemang (ROE) är en term som används i evenemangsmarknadsföring , jämfört med avkastningsgrad ROR , även känd som avkastning på investeringen ROI , vilket är förhållandet mellan pengar som tjänas eller förloras på en investering. Initialvärdet av en investering har inte alltid ett klart definierat penningvärde. Vid eventmarknadsföring kan syftet med ett event vara medvetenhet om en ny produkt, tester, varumärkesengagemang, varumärkesbyggande eller kombinationer av dessa. På samma sätt har det slutliga värdet av en investering inte alltid ett klart definierat monetärt värde, utan kan tillföra värde till ett varumärke istället för att bidra till försäljningsvolymen.

Beskrivning

Beräknar din avkastning på händelse (ROE):

Samla antalet personer som har varit i direkt kontakt med ditt evenemang (fått ett prov, spelat in en låt, fått en bild tagen etc. etc.)
Den summa pengar kunden investerar
Samla in antalet personer som har varit indirekt i kontakt med ditt evenemang (åskådare, personer som har passerat och sett evenemanget)
Beräkna ditt "pris pr. kontakt” (separat för direkta och indirekta kontakter) genom att dividera antalet kontakter med investerat belopp
Spela in videofilmer eller observera under en tidsperiod för att analysera en uppskattning av den tidsperiod som folk vistas vid ditt evenemang för att hitta din uppehållstid.

Förutom det tydligt definierade värdet ovan kan ett event till exempel bidra i sociala medier genom att få "gilla" eller följare på Facebook, Twitter och liknande, koppla upp sig till befintliga "fans" och/eller följare på Facebook, Twitter, etc. Return on event är också ett värdefullt verktyg i försäljningsfasen, och bör implementeras innan eventet, för att sätta upp mål och riktlinjer för eventet. Eventmarknadsföringsföretag kan använda return on event för att analysera och presentera för kunden fakta, uppskattade kontakter, kontaktpris etc., innan det föreslagna eventet. Avkastning på händelse efter händelsen kommer att vara tydligt definierad och kan användas av klienten för att visa effekten av händelsen.